عوامل موثر بر مشارکت مردم در فعالیت های ورزشی: نقش بازاریابی اجتماعی

تحقیق حاضر با هدف بررسی عوامل موثر بر مشارکت مردم در فعالیتهای ورزشی با رویکرد نقش بازاریابی اجتماعی انجام گرفت. این تحقیق از نوع توصیفی- همبستگی است که به صورت میدانی انجام شد. جامعه آماری شامل کلیه افرادی بود که در باشگاه های ورزشی شهر تهران به ورزش همگانی می پرداختند و براساس جدول مورگان 384 نفر از این افراد به روش نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شدند. ابزار پژوهش پرسشنامه محقق ساخته ای با 51 گویه و 6 مولفه بود. پایایی پرسشنامه بر اساس آلفای کرونباخ معادل 0/77 بهدست آمد. همچنین روایی صوری ابزار به تایید 10 تن از اساتید مدیریت ورزشی رسید و به منظور بررسی روایی سازه از روش تحلیل عاملی اکتشافی استفاده گردید. از روشهای آمار توصیفی و نیز از روشهای آمار استنباطی همچون کلموگروف اسمیرنف، همبستگی پیرسون، رگرسیون خطی چند متغیره و از نرم افزار Spssاستفاده گردید. نتایج نشان داد تمامی فعالیتهای باشگاه های ورزشی در راستای بازاریابی اجتماعی همچون مسئولیت اقتصادی، قانونی، اخلاقی و بشردوستانه تاثیر معنی داری را بر مشارکت مردم در فعالیتهای ورزشی دارند.

Keywords:

بازاریابی اجتماعی , مشارکت , فعالیت ورزشی