روند حضور تماشاگران در استادیوم ها و آثار اقتصادی آن در لیگ حرفه ای فوتبال ایران
Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 442
نسخه کامل این Paper ارائه نشده است و در دسترس نمی باشد
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
SASM02_179
تاریخ نمایه سازی: 22 تیر 1399
Abstract:
روش شناسی تحقیق: روش تحقیق، توصیفی از نوع مقایسه ای و با توجه به هدف از نوع کاربردی است. داده های این تحقیق بهصورت بررسی اسناد و مستندات کتابخانه ای جمع آوری شد. جامعه آماری پژوهش حاضر را کلیه مسابقات برگزارشده لیگ حرفه ایفوتبال ایران در فصل های 90-89، 91-90 و 92-91، 93-92 و 94-93 در بر می گیرد که با توجه به اهداف تحقیق نمونه آماری بهصورت تمام شمار بود. برای تجزیه و تحلیل داده ها از روش های آماری خی دو و t 2/ مستقل در سطح α≤0/05 استفاده شد.نتایج: نتایج آمار توصیفی نشان داد طی سالهای اخیر تغییرات تعداد تماشاگران حاضر در ورزشگاه ها روند کاهشی قابل توجهی داشتهاست به شکلی که تعداد تماشاگران طی 3 فصل اخیر با افت بیش از 50 درصدی همراه بوده است و این کاهش به لحاظ آماری نیز معنیدار می باشد (P≤0/05). در پنج فصل گذشته قریب به 70% ظرفیت ورزشگاه ها خالی بود و در فصل 94-1393 این رقم به 81/3 درصدرسیده است. در این تحقیق درآمدهای محقق الحصول، محتمل الحصول و خسارت ناشی از عدم النفع محاسبه شد و نتایج نشان داددرآمد حاصل از حضور تماشاگران در لیگ حرفه ای فوتبال ایران از وضعیت مطلوبی برخوردار نیست به شکلی که سازمان لیگ و باشگاههای لیگ برتر مبلغی حدود 108 میلیارد تومان به دلیل خالی بودن ورزشگاه ها متحمل ضرر شده اند.نتیجه گیری: با توجه به نتایج موجود و نقش مهم حضور تماشاگران در ورزشگاه ها، متولیان فوتبال و بازاریابان باشگاه ها باید به مطالعهو اولویت بندی عوامل تاثیر گذار بر حضور تماشاچیان مسابقات فوتبال لیگ برتر بپردازند و با در نظر گرفتن استراتژی برای افزایشحضور تماشاگران از طریق افزایش احتمال یک تجربه مثبت در تماشاگران فعالیت هایی را در برنامه بلند مدت خود ایجاد نمایند.
Authors
محمدرضا برومند
استادیار دانشگاه شهید بهشتی
هادی قاسمی
استادیار دانشگاه شهید بهشتی
مه گل قربانی
کارشناس ارشد مدیریت بازاریابی در ورزش دانشگاه شهید بهشتی