بررسی تاثیر تجارت الکترونیک بر گسترش صنعت توریسم در استان مازندران

هدف پژوهش حاضر بررسی تاثیر تجارت الکترونیک بر گسترش صنعت توریسم در استان مازندران میباشد. تعداد 205 نفر از تمامی کارکنان شرکتها و سازمانهای گردشگری استان مازندران ازطریق نمونه گیری تصادفی دردسترس و با استفاده از پرسشنامه ی تجارت الکترونیک بر گسترش توریسم پذیری مورد بررسی قرار گرفتند. روش مطالعه از نوع توصیفی- پیمایشی بود و داده ها، با استفاده از معادلات ساختاری (SEM) و تکنیک تحلیل مسیر بمنظور سنجش فرضیات متغیرها وبا استفاده از نرم افزار LESRELمورد تجزیه وتحلیل قرار گرفت.نتایج نشان داد که تجارت الکترونیک بر گسترش توریسم پذیری استان مازندران تاثیرگذار است .(P<0/001) بنابراین یکی از راه های توسعه گردشگری الکترونیک، توجه به زیرساخت ها است تا بتوانیم زمینه های لازم را آماده کنیم. از دیگر اقدامات در زمینه بسترسازی خدمات اینترنتی ایجاد گردشگری مجازی در فضای وب وبدنبال آن راهاندازی پایگاه های اطلاع رسانی جهت آشنایی اقشار مختلف با این نوع سیستم گردشگری است.

Keywords:

تجارت الکترونیک , توریسم پذیری , استان مازندران و شرکتهای گردشگری.