آسیب شناسی فرهنگی تبلیغات شهری و تاثیر آن بر فرهنگ عمومی به منظور ارتقاء مدیریت شهری مطالعه موردی: شهر تهران

این مقاله با هدف بررسی تبلیغات شهری با محتوای فرهنگی و آسیب های احتمالی آن، محقق به پیمایش در میاندو دسته ازساکنان منطقه 2 و 14 تهران که از بزرگراه امام علی (ع) و شهید همت تردد دارند به تعداد 384 نفر که بااستفاده از فرمول کوکران محاسبه شده با روش دردسترس با ابزار پرسشنامه و روش تحلیل محتوای تصاویر تبلیغ شده دربازه زمانی چهار ماه پایانی سال 1396 با پرسشنامه معکوس و اعتبار برگرفته از آزمون اسکات با مقدار توافق 87 درصد درمیان 93 تصویر، پرداخته است. یافته های بدست آمده نشان میدهد: تفاوت در میان تبلیغات های دو بزرگراه وجود داردومحل نصب و مشارکت اجتماعی استفاده شده، مشارکت اقتصادی و توجه شهروندان به ترویج این مباحث در فرهنگعمومی در ارتباط با یکدیگر قرار دارند. اما نور پردازی در تصاویر و تنوع در تبلیغات فرهنگی چندان مناسب ارزیابی نشده.در مجموع 93 تصویر جمع آوری شده با محتوای استفاده شده مختلف، از میان مضامین فرهنگی، هنری، مذهبی کهبیشترین مقدار با 46.2 رصد به موضوع فرهنگی اجتماعی، 43.1 درصد با موضوع فرهنگی، هنری، مذهبی انجام شده است.میزان فضای استفاده شده برای نصب تبلیغات فرهنگی در دو بزرگراه نیز 64.5 درصد در لاین کناری بزرگراه قرار گرفتهاست. تمامی تابلو ها بدون حرکت هستند و استفاده از جلوه های بصری نیز 84.9 درصد است. همچنین استفاده ازانیمیشن ها 5.15 درصد و رنگ مورد استفاده در بیشتر تابلوهای محیطی برابر است با 55.9 درصد آبی، و 15 درصد قهوه ای.

Keywords:

حداکثر تبلیغات شهری , فرهنگ عمومی , تبلیغات فرهنگی , مدیریت شهری