ارائه مدلی برای بررسی عوامل موثر بر رفتار مشتریان در پذیرش بازاریابی موبایلی

امروزه تبلیغات موبایلی به عنوان یکی از مهم ترین و تاثیرگذارترین فعالیت های بازاریابی مطرح است، زیرا بازاریابان از طریق این رسانه کوچک امکان دسترسی انفرادی و ارتباط مستقیم با کاربران در هر زمان ومکانی را دارند. در همین راستا کسب و کارها باید روی نتیجه بخش بودن پذیرش تبلیغات توسط مشتریان با توجه به گرایشات و نیازهای آنان تمرکز کنند. هدف از انجام پژوهش حاضر ارائه مدلی برای بررسیعوامل موثر بر رفتار مشتریان در پذیرش بازاریابی موبایلی است. تحقیق حاضر از نظر هدف، کاربردی و از نظر گردآوری اطلاعات از نوع توصیفی-پیمایشی است. جامعه آماری تحقیق حاضر کلیه دانشجویان دانشگاهآزاد شهرستان ساوه میباشند که تعداد 250 نفر از بین آنها به صورت تصادفی ساده انتخاب گردید. ابزار پژوهش حاضر پرسشنامه بوده که داده های حاصل از آن به کمک نرم افزارهای spss و Lisrel مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتایج پژوهش نشان از عدم تایید فرضیه اول مبنی بر تاثیر معتبر بودن تبلیغات موبایلی بر نگرش افراد به تبلیغات موبایلی داشته و سایر فرضیات تایید گردید

Keywords:

تبلیغات موبایلی , بازاریابی , نگرش , رفتار مصرف کننده