پیامدهای توسعه برندسازی در ایران و برند ملی
Publish place: The 6th National Conference on Modern Research in Humanities, Economics and Accounting
Publish Year: 1399
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 503
This Paper With 5 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MPCONF06_323
تاریخ نمایه سازی: 13 آبان 1399
Abstract:
برند به عنوان یک عامل فنی محصول و دارایی راهبردی برای سازمان ها تلقی می شود.همچنین برند برای شرکت ها بهعنوان یک خط مشی استراتژیک در تعامل با مشتریان به شمار می آید.(سجادیان و سجادی، 436:1398). در این میان یکیاز پدیده های نوظهور در حوزه برند و برند سازی، برند ملی است.اگر به توسعه برند سازی ملی به عنوان یک کل نگریستهشود،حوزه های مثل گردشگری ،صنعت،تجارت و صادرات ،سرمایه گذاری هم می تواند به عنوان مزیت رقابتی یک ملت، محوربرندسازی قرار گیرد و هم می تواند از طریق عمل در سطوح پایین تر بر ارتقا آن تاثیر بگذارد.(آذر و همکاران، 1397).از سویدیگر کشورهایی که علاوه بر پیشتاز بودن در ساخت و ارائه کالاو خدمات توانسته اند میزان صادرات خود را تا حد قابلتوجهی ارتقا بخشند.بر همین اساس برند های صادراتی می تواند یکی از فاکتورهای مهم و اساسی با شند که در برند سازیملی نقش کلیدی ایفا می کند.
Authors
فرید آقاجانی
استاد یار گروه مدیریت بازرگانی، موسسه آموزش عالی سناباد گلبهار، گلبهار، ایران
نیره غلامی
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی،موسسه آموزش عالی فردوس مشهد،مشهد،ایران
غلامعلی رحیمی
دانشجوی دکتری گروه مدیریت بازرگانی، واحد شاهرود، دانشگاه آزاد اسلامی، شاهرود، ایران