تاثیر استراتژی های منابع انسانی با رویکرد صلاحیت و شایستگی در جذب و توانمندسازی بازاریابان از طریق قابلیت های بازاریابی بر عملکرد سازمان(مطالعه موردی:شعب نمایندگی بیمه پاسارگاد استان اصفهان)

هدف این پژوهش بررسی تأثیر انتخاب استراتژی منابع انسانی با رویکرد صلاحیت و شایستگی در جذب و توانمندسازی بازاریابان بر عملکرد سازمانمی باشد که در شعب نمایندگی بیمه پاسارگاد استان اصفهان بصورت مطالعة موردی انجام شده است. این پژوهش توصیفی پیمایشی با ماهیتکاربردی می باشد. جامعة آماری این پژوهش شامل است که با استفاده از فرمول کوکران تعداد 270 نفر به عنوان نمونة آماری انتخاب شدند. ابزاراندازه گیری پژوهش، پرسشنامة استاندارد میباشد. روایی پرسشنامه از روش محتوایی و پایایی آن با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ که برابر با0/83 به دست آمد، تأیید شد. برای تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افرار PLS و SPSS ، و برای تجزیه و تحلیل داده های استنباطی از آزمون ضریبمسیر و آمارة t استفاده شد. نتایج تحقیق نشان داد که استراتژی های منابع انسانی با رویکرد صلاحیت و شایستگی در جذب و توانمندسازیبازاریابان بر قابلیت های بازاریابی و در نهایت عملکرد شعب نمایندگی بیمه پاسارگاد استان اصفهان تأثیر مثبت و معنادار دارند.

Keywords:

استراتژی منابع انسانی , صلاحیت , توانمندسازی , قابلیت های بازاریابی , عملکرد سازمانی