تاثیر هزینه های بازاریابی در دوران بحران مالی بر فروش

هدف اصلی مدیریت شرکت ها حداکثر نمودن ارزش یازار سهام، یعنی ثروت سهامداران در شرکت های سهامی است. در این راستا، وظایف مدیریت مالی شرکت ها به سه دسته تصمیمات سرمایه گذاری، تامین مالی و تقسیم سود قابل تفکیک است. هدف تحقیق حاضر بررسی تاثیر هزینه های بازاریابی در دوران بحران مالی دنیا بر فروش شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران می باشد. جامعه آماری این پژوهش شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران و قلمرو زمانی پژوهش سال های 1388-1395 است. برای تجزیه و تحلیل داده ها از روش رگرسیون پانل با رهیافت اثرات ثابت استفاده شده است. بر اساس یافته های تحقیق، اثر متغیر اصلی پژوهش یعنی هزینه های بازاریابی در زمان بحران مالی (اثر تعاملی هزینه های بازاریابی و بحران مالی) بر فروش شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران مثبت بوده است. همچنین اثر نرخ رشد اقتصادی، عمر شرکت و اثر اندازه شرکت بر فروش آن در بازه مورد بررسی در شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران مثبت و معنی دار برآورده گردیده است. اثر تورم بر فروش شرکت ها در دوره مورد بررسی منفی و از نظر آماری معنی دار می باشد.

Keywords:

هزینه های بازاریابی , فروش , بحران مالی , شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران