بررسی تاثیر اعتماد به برند بر ارزش ویژه برند با نقش میانجی شخصیت برند (مطالعه موردی: شرکت پگاه)

یکی از مفاهیم مهم بازاریابی که امروزه به طور گسترده توسط محققان و صاحب نظران بازاریابی مورد بحث قرار می گیرد ارزش ویژه برند و عوامل تأثیرگذار بر آن است. بنابراین هدف از انجام این پژوهش، بررسی تاثیر اعتماد به برند بر ارزش ویژه برند مشتریان شرکت پگاه در استان گلستان با در نظر گرفتن متغیر میانجی شخصیت برند است. داده ها از راه توزیع پرسشنامه میان 384 نفر از مشتریان جمع آوری شده است و به منظور تحلیل داده های پرسشنامه و آزمون فرضیه ها نیز از نرم افزار Lisrel استفاده شد نتایج تحلیل داده ها نشان می دهد که اعتماد به برند و شخصیت برند تاثیر مثبت و معناداری بر ارزش ویژه برند دارد و همچنین، اعتماد به برند بر شخصیت برند تاثیر مثبت و معناداری دارد.

Keywords:

اعتماد به برند , ارزش ویژه برند , شخصیت برند