سازوکار معناپردازی رنگ در بیلبوردهای تجاری شهر تهران: مطالعة موردی بیلبوردهای تجاری شرکت بیمة معلم، پودر تاژ و اسنک چیتوز
Publish Year: 1393
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 291
This Paper With 24 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_JLW-2-5_004
تاریخ نمایه سازی: 13 اسفند 1399
Abstract:
واکاوی نظام نشانهای رنگ در گفتمان برخی بیلبوردهای تجاریِ شهر تهران به نمایاندن ابعاد معنایی میانجامد که در این پژوهش برآنیم به شیوهای نظاممندی بدان بپردازیم. پیکرة پژوهش، دربرگیرندة سه بیلبورد تجاری شرکتهای بیمة معلم، پودر تاژ و اسنک چیتوز است که در فاصلۀ سالهای 1392 تا 1394، به روش میدانی از محدودة شهر تهران عکسبرداری شدند. روش پژوهش توصیفی-تحلیلی است و از رویکرد تلفیقی به عنوان ابزار پژوهش، بهره گرفته شد که دربرگیرندة روش نشانهشناختی کرس و فان لیون (2002)، فان لیوون (2011) و هولتز شوهه (2006) است و بر اساس آن مشخصههای کمینة رنگی همراه با فرانقشهای اندیشگانی، بینافردی و متنی رنگ، در تحلیل پیکرۀ پژوهش به کار گرفته شدند. همچنین، بر هماهنگی رنگی علاوه بر ویژگی تضاد مکمل توجه شد. نتایج پژوهش نشان داد در پیکرۀ پژوهش، معناپردازی نظام نشانهای رنگ با در نظر گرفتن مشخصههای کمینة رنگ و فرانقشهای آن، درون بافت اجتماعی- فرهنگی و بافت موقعیتی به شکل تثیبتیافتهتری قابل بررسی است. در این راستا، فرانقش متنی رنگ از طریق پیوندهای درونمتنی مابین سازههای نظام نشانهای رنگ و بر پایة پیوندهای برونمتنی با سایر نظامهای نشانهای مانند تصویر و کلام نقش تعیینکنندهای در مقایسه با فرانقش اندیشگانی و فرانقش بینافردی در معناپردازی رنگ داشته است.
Keywords:
Authors
نرجس منفرد
دانشگاه الزهرا
فریده حق بین
دانشگاه الزهرا