بررسی تاثیر هویت برند بر ارزش ویژه برند با نقش میانجی وفاداری به برند درمطالعه موردی شرکت کاله

هدف از انجام این تحقیق بررسی چگونگی تاثیر هویت اجتماعی برند کاله در ایجاد وفاداری و توسعه ارزش ویژه برند در شرکت کاله (محصولات لبنی) می باشد. جامعه آماری پژوهش حاضر را مصرف کنندگان این شرکت در شهر تهران تشکیل داده که با استفاده از خوشه ای دو مرحله ای 400 نفر انتخاب شدند و برای جمع آوری اطلاعات، پرسشنامه های طراحی شده در اختیار آنها قرار داده شد. برای تحلیل داده ها و تأیید نتایج از روش های مدل معادلات ساختاری SEM و تحلیل عامل تأییدی CFA و همچنین نرم افزارهای SPSS و LISREL استفاده شد. نتایج حاصل از این تحقیق، تأثیر هویت اجتماعی برند کاله در ایجاد وفاداری و توسعه ارزش ویژه آن را با ضریب اطمینان بالایی تأیید می نماید.

Keywords:

هویت برند , ارزش ویژه برند , وفاداری برند , صنعت غذایی , شرکت کاله