تحلیل و بررسی ارتباط بین مدیریت برند در سازمان با سوگیری های راهبردی

امروزه نقش و جایگاه مدیریت در سازمان های تولیدی و خدماتی اهمیت فراوانی دارد؛ بخش اعظم این مدیریت را موضوع برندسازی و برندینگ، به عنوان یک ابزار راهبردی در بر میگیرد. با توجه به اهمیت روزافزون این موضوع، هدف از این پژوهش شناسایی عوامل رشد و بهبود مدیریت برند شرکت ها و تأثیر هر یک از عوامل بر مدیریت برند بررسی خواهد شد.جامعه آماری این پژوهش کلیه شرکت هایی هستند که دارای برند برتر ایران هستند و در رقابت با یکدیگر قرار دارند. داده ها بصورت پرسشنامه های آنلاین جمع آوری شده است. در نتایج تحلیل و بررسی های آماری مشاهده شد که متغیرهایی که با سوگیری های تهاجمی، تحلیل گر، تدافعی، بازار محور و نوآوری محور؛ تأثیر شگرفی بر مدیریت برند این شرکت ها دارد. بر اساس این مشاهدات، بایستی شرکت ها توجه ویژه ای به این راهبردها و همچنین نوآوری در نوع بازاریابی خود داشته باشند.

Keywords:

مدیریت برند , بازار یابی , سوگیری های راهبردی , نوآوری , بازارمحوری