بررسی نقش مدیریت فرهنگ تبلیغات بر درآمد موسسات فرهنگی و هنری (مطالعه موردی: آموزشگاه تخصصی هنر و دیزاین اینورس)

در دنیای امروز با توسعه تکنولوژی، افزایش تنوع کالاها، ازدیاد جمعیت و رشد تقاضا برای کالای مصرفی،تبلیغات نقش ارتباط میان تولید کننده و مصرف کننده را به طور مداوم و موثر ایفا کرده و منافع و عایدات مادیآن از اصلی ترین اهداف این نوع تبلیغات می باشد. لذا هدف از پژوهش حاضر شناسایی نقش مدیریتفرهنگ تبلیغات بر درآمد مراکز تخصصی هنر بوده و تمرکز اصلی پژوهش بر آموزشگاه دیزاین اینورس است.روش پژوهش از لحاظ هدف در زمره تحقیقات کاربردی و از نوع توصیفی یک تحقیق پیمایشی می باشد. جامعهآماری شامل تمامی هنرجویان آموزشگاه تخصصی هنر و دیزاین اینورس بوده که در دو فصل بهار و پاییز و بهتعداد 210 هنرجو فصل بهار و 268 هنرجو فصل پاییز عضو مجموعه شدند. ابزار گردآوری داده ها پرسشنامهبوده و تجزیه و تحلیل داده ها با نرم افزار تخصصی علوم داده SPSS و آزمون های آماری کولموگروف -اسمیرنوف دو نمونه ای و آزمون فریدمن انجام گرفت. نتایج حاکی از آن است که بین مدیریت فرهنگ تبلیغاتو درآمد دو دوره آموزشگاه تخصصی هنر و دیزاین اینورس تفاوت معناداری وجود داشته و نشان دهنده تاثیرعوامل مشخص شده بر مجموعه اینورس است. بالاترین میانگین رتبه در دوره اول تبلیغات مرتبط با مؤلفه"مدیریت هدف تبلیغ" و در دوره دوم تبلیغات مرتبط با مؤلفه "مدیریت رسانه تبلیغاتی" است.

Keywords:

تبلیغات , فرهنگ تبلیغات , مدیریت فرهنگ تبلیغات , افزایش درآمد , آموزشگاه فرهنگی و هنری