تاثیر استراتژی کسب و کار، استراتژی بازاریابی و قابلیت های بازاریابی بر عملکرد کسب و کار

امروزه استراتژی های سازمان اعم از استراتژی های کسب و کار، بازاریابی و ... از ملزومات پیشرفت هایسازمانی هستند. مدیران و صاحبان کسب و کارها به خوبی می دانند اگر این استراتژی ها را بکار بگیرند، تا چهحد می توانند سبب موفقیت و سودآوری شرکت ها و کسب و کارهای خود شوند. بنابراین هدف از انجام اینپژوهش تاثیر استراتژی کسب و کار، استراتژی بازاریابی و قابلیت های بازاریابی بر عملکرد کسب و کار میباشد. جامعه آماری این تحقیق کارکنان و مدیران هتل های استقلال، هما و آزادی شهر تهران می باشد. ابزارجمع آوری داده ها پرسشنامه بوده و روایی سازه از طریق تحلیل عاملی مورد بررسی قرار گرفت، تجزیه وتحلیل داده های پژوهش از طریق مدلسازی معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار Spss و Pls انجام شد.یافته های این تحقیق نشان داد که تمام فرضیات تایید شد و همچنین برازش مدل ساختاری تایید شد.

Keywords:

استراتژی کسب و کار , استراتژی بازاریابی , قابلیت های بازاریابی , عملکرد کسب و کار