بررسی تاثیر قابلیتهای بازاریابی بر حسگری و شکل گیری استراتژی خلاق در صنعت ساختمان

هدف اصلی انجام این پژوهش، بررسی تاثیر قابلیت های بازاریابی بر قابلیت حسگری و شکل گیری استراتژی خلاق و به موقع بازاریابی در صنعت ساختمان بود. در راستای هدف پژوهش بعد از مطالعه پیشینه نظری و مرور پژوهشهای انجام شده درباره متغیرهای قابلیت های بازاریابی، قابلیت حسگری و استراتژی خلاق و به موقع بازاریابی، پرسشنامه استفاده شده که برگرفته از منابع متعددی می باشد اصلاح و مورد استفاده قرار گرفته است. پرسشنامه مزبور هفت مولفه قابلیتهای بازاریابی شامل قابلیت فروش، مدیریت بازاریابی، پژوهش های بازار، توسعه محصول، قیمت گذاری، توزیع و ترفیع را اندازه می گیرد. همچنین قابلیت حسگری و شکل گیری استراتژی خلاق و به موقع را مورد ارزیابی قرار داده است. روش پژوهش استفاده شده روش توصیفی- پیمایشی است. جامعه آماری این پژوهش نیز متشکل از کلیه کارکنان و مدیران فعال در حوزه صنعت ساختمان تهران میباشند که در مجموع ۴۵۰ نفر بودند. برای انتخاب نمونه از روش نمونه گیری طبقهای تصادفی و به صورت متناسب استفاده شد و تعداد ۲۰۲ نفر از مدیران برای پاسخگوئی به پرسشنامه انتخاب گردیدند. به منظور تجزیه و تحلیل داده های گردآوری شده از شاخصهای آمار توصیفی(فراوانی، میانگین، واریانس و انحراف معیار)، و آزمونهای آماری(آزمون کولموگروف اسمیرنف، تحلیل عاملی تاییدی) استفاده به عمل آمد. جهت رد و تایید فرضیه های پژوهش از مدل معادلات ساختاری استفاده شد که کلیه فرضیه ها مورد تایید قرار گرفته است و بر اساس نتایج مدلیابی میتوان گفت مدل از برازش نسبتا خوبی با داده ها برخوردار است.

Keywords:

قابلیت های بازاریابی , قابلیت حسگری , استراتژی بازاریابی خلاق و به موقع