شناسایی عوامل تاثیرگذار بر اثربخشی تبلیغات فرهنگی بر مبنای نظریه  برخاسته از داده ها و ارائه الگوی اثربخشی تبلیغات فرهنگی

اکبر اعتباریان; علی رشیدپور; مریم سهرابی رنانی

شناسایی عوامل تاثیرگذار بر اثربخشی تبلیغات فرهنگی بر مبنای نظریه برخاسته از داده ها و ارائه الگوی اثربخشی تبلیغات فرهنگی

Publish place: Socio-cultural strategy، Vol: 5، Issue: 2

Publish Year: 1395

نوع سند: مقاله ژورنالی

زبان: Persian

This Paper With 24 Page And PDF Format Ready To Download

دریافت فایل کامل Paper

Certificate
من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

https://civilica.com/doc/1217293

شناسه ملی سند علمی:

JR_FARH-5-2_002

تاریخ نمایه سازی: 30 اردیبهشت 1400

Abstract:

هدف از این مقاله، شناسایی عوامل تاثیرگذار بر اثربخشی تبلیغات فرهنگی است که به روش کیفی با استفاده از ثبت مشاهده و انجام مصاحبه انجام شده است. مصاحبه شوندگان را متخصصان حوزه تبلیغات و مسائل فرهنگی و یا صاحبان تالیف یا تخصص شغلی و علمی تشکیل دادند. در مجموع، ۲۶ مصاحبه به شیوه باز پاسخ انجام شد. یافته ها نشان داد: عوامل تاثیرگذار بر اثربخشی تبلیغات فرهنگی در پنج بعد ویژگی های منبع پیام، ویژگی های پیام، ویژگی های رسانه انتقال پیام، ویژگی های مخاطب پیام و عوامل زمینه ای است.

Keywords:

تبلیغات فرهنگی , اثربخشی , پیام , مخاطب , رسانه , محیط

Authors

اکبر اعتباریان

عضو هیئت علمی و دانشیار دانشگاه آزاد اسلامی، واحد اصفهان

علی رشیدپور

عضو هیئت علمی دانشگاه آزاد اسلامی، واحد اصفهان

مریم سهرابی رنانی

دانشجوی دکترای مدیریت و برنامه ریزی فرهنگی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد اصفهان

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :

الف) منابع فارسی ...
امیرالسادات، نسیم و حامد تدین (۱۳۹۳). «ارائه مدلی برای تعیین ...
پاشا شریفی، حسن و نسترن شریفی (۱۳۸۳). روش های تحقیق ...
جاوت، گارث و ویکتوریا ادانل (۱۳۹۰). تبلیغات و اقناع، تهران: ...
حائری، وحید و محمدرضا رستمی (۱۳۹۰). تبلیغات فرهنگی، از تئوری ...
حکیم آرا، محمدعلی (۱۳۹۰). ارتباط متقاعدگرانه در تبلیغ، تهران: انتشارات ...
حمیدی زاده، محمدرضا و ذبیح الله نوریان (۱۳۹۲). «تبیین و ...
خدادادحسینی، سیدحمید، احمد روستا و وهاب خلیلی شجاعی (۱۳۸۹). تبلیغات؛ ...
دهشیری، محمدرضا (۱۳۸۸). «رسانه و فرهنگ سازی»، فصلنامه تحقیقات فرهنگی، ...
روستا، احمد و علی خویه (۱۳۸۸). مدیریت استراتژیک تبلیغات، تهران: ...
صمصام شریعت، محمدرضا، حمید آتش پور و منوچهرکامکار (۱۳۸۶). «مقایسه ...
قلی زاده، آذر (۱۳۹۰). جامعه شناسی فرهنگی، اصفهان: دانشگاه آزاد ...
کاویانی، محمد (۱۳۸۸). روان شناسی و تبلیغات با تاکید بر ...
۱۳.کبیری، زهرا و محمدعلی حکیم آرا (۱۳۹۳). «اثرگذاری تبلیغات تلویزیونی ...
کرمی، رضاعلی (۱۳۸۱). تبلیغ؛ اصول، مبانی و قالب ها، قم: ...
کریمی، عبدالعظیم (۱۳۸۲). راهبردهای روان شناختی تبلیغ با مخاطبان جوان، ...
۱۶.کریموا، گلنارا زد (۱۳۹۲). کاربرد رنگ در تبلیغات، کسب و ...
لقمان نیا، مهدی، احمد خامسان، محسن آیتی و مجتبی خلیفه ...
لنون، جودی (۱۳۹۰). چگونگی کارکرد تبلیغات خدمات عمومی، ترجمه مینو ...
مریجی، شمس اله (۱۳۸۹). جامعه شناسی در عرصه تبلیغ دینی، ...
محمدی فر، محمدرضا (۱۳۷۷). مجموعه اطلاع رسانی فرهنگ تبلیغات، تهران: ...
مک کوایل، دنیس (۱۳۸۷). مخاطب شناسی، ترجمه مهدی منتظرالقائم، تهران: ...
وارطانیان، آرلین (۱۳۸۴). «بررسی مکان های ارتباط تصویری برای تبلیغات ...
Andreasen, Alen R. (۲۰۰۶). Social Marketing in the ۲۱st Century. ...
Borzekowski, L. G. & Poussaint, A. F. (۱۹۹۱). "Public Service ...
Chapin, John. (۱۹۹۹). Advertising vs. Public Service Announcements- Penn State ...
Kuisma, Jarmo, Simola, Jana, Uusitalo, Lisa & Örni, Ansi (۲۰۱۰). ...
Lewis, Ioni M. (۲۰۰۸). Factors Influencing The Effectiveness of Advertising ...
McKay-Nesbitt, Jane, Manchanda, Rajesh V. Smith, Malcolm C. & Huhmann, ...
Malefyt, Timothy de Waal (۲۰۱۵). "Relationship Advertising: How Advertising Can ...
ShermanT, Lee & Deighton, John (۲۰۰۱). "Banner Advertising: Measuring Effectiveness ...

نمایش کامل مراجع