ارزیابی عوامل موثر بر ارزش ویژه برند بانکی (مطالعه موردی: بانک تجارت بندرعباس)
Publish place: Fourth International Conference on Science and Technology of the Third Millennium of Iranian Economy, Management and Accounting
Publish Year: 1400
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 728
This Paper With 18 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
Export:
Document National Code:
TCCONF04_171
Index date: 28 June 2021
ارزیابی عوامل موثر بر ارزش ویژه برند بانکی (مطالعه موردی: بانک تجارت بندرعباس) abstract
پژوهش حاضر با هدف ارزیابی عوامل موثر بر ارزش ویژه برند بانک ها در بانک تجارت بندرعباس صورت گرفت. داده ها با استفاده ازنرم افزار SmartPLS تحلیل و مدل نهایی ارائه گردید. نتایج نشان داد؛ فرضیه مبتنی بر تاثیر خانواده بر کیفیت ادراک شده از برندبانک رد شده است. فرضیات تاثیر خانواده بر آگاهی از برند بانک و همچنین آگاهی از برند بر وفاداری به برند بانک نیز در سطحاطمینان ۹۵ درصد تایید شدند. سایر روابط و فرضیات شامل تاثیر تبلیغات برمتغیرهای آگاهی و تداعی برند، تاثیر خانواده بر تداعیبرند؛ تاثیر مولفه های قیمت و ترفیعات بر کیفیت ادراک شده از برند؛ تاثیر مولفه های تداعی برند و کیفیت ادراک شده از برندبروفاداری به برند، و همچنین تاثیر مولفه های آگاهی از برند، کیفیت ادراک شده از برند و وفاداری به برند بر ارزش ویژه برند نیز درسطح اطمینان ۹۹ درصد تایید شدند.
ارزیابی عوامل موثر بر ارزش ویژه برند بانکی (مطالعه موردی: بانک تجارت بندرعباس) Keywords:
ارزیابی عوامل موثر بر ارزش ویژه برند بانکی (مطالعه موردی: بانک تجارت بندرعباس) authors
امیرعلی کریمی
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، کارمند بانک تجارت شمال غرب تهران، ایران
حمیدرضا وزیری گوهر
استادیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه پیام نور، سمنان، ایران