شناسایی الگوهای ذهنی تاثیر گذار بر قصد خرید سبز مصرف کنندگان با استفاده از روش کیو (مطالعه موردی خریداران گوشی همراه در تهران)

تا چند سال پیش توجه به عناوینی چون محصول سبز، محصول ارگانیک یا محصول دوستدار محیط زیست جایگاه جندانی بین مصرف کنندگان و خرید آنها نداشت اما اکنون دغدغه های زیست محیطی برای مصرف کنندگان به یک دغدغه تبدیل شده است. پژوهش حاضر با هدف تعیین الگوهای ذهنی خریداران گوشی تلفن همراه در قصد خرید سبز انجام شد. روش پژوهش برحسب هدف کاربردی، به لحاظ ماهیت اکتشافی و از حیث گردآوری داده ها، توصیفی پیمایشی است که با استفاده از روش کیو الگوهای ذهنی مختلف خریداران نسبت به خرید محصولات سبز احصاء شد. از بین خریدارانی که .... نسبت به سایر خریداران داشتند به شیوه نمونه گیری گلوله برفی و با استناد به اطلاعات حاصل از بازارهای بزرگ فروش گوشی تلفن همراه در تهران ( شامل بازارچارسو، علاءالدین و بازار موبایل ایرانیان) تعداد ۳۰ نفر به عنوان نمونه انجام شد و هدف انتخاب و با آنها مصاحبه مبتنی به روش کیو کارت های مربوط به گزاره های کیو در بین آنها توزیع شد. بر اساس کارت های توزیع شده، از میان ۱۰۵ گزاره، ۳۶ گزاره نهایی شناسایی و در مرحله بعد توسط مشارکت کنندگان اولویت بندی شدند. درنهایت، بر اساس یافته ها و نتایج تحلیل عاملی کیو، مشخص شد که ۳ الگوی ذهنی «محصول محور»، «مسئولیت محور» و «قیمت محور» مختلف نسبت قضد خرید سیز در بین مصرف کنندگان وجود دارد. بر اساس نتیجه گیری نهایی می توان چنین تفسیر کرد که درصد زیادی از گزاره ها و الگوهای شناسایی شده مدعی بر تاثیر عامل محصول در قصد خرید سبز مصرف کنندگان است و طبق ذهنیت مصرف کنندگان عامل کیفیت محصول بیشترینتاثیر را در قصد خرید سبز دارد.

Keywords:

قصد خرید , محصول سبز , روش کیو , محیط زیست