بررسی فرهنگ بر تاثیر انوای روش های بازاریابی با تاکید بر روش بازار یابی پارتیزانی

اثر فرهنگ بر بازاریابی و شکل دهی انتخاب مصرف کنندگان در روند حرکت جامعه به صورت مستقیم و هدفمند ،کاملا بارز ومشهود و غیر قابل انکار است .هدف اصلی این تحقیق، بررسی نقش تنوی فرهنگ بر انوای فعالیت های بازار یابی با رویکرد بازاریابیپارتیزانی می باشد. این پژوهش از نظر هدف، کاربردی و از نظر روش توصیفی است که به روش کتابخانه ای انجام گرفته است.بعلاوه ماهیت این پژوهش به گونه ای است که از جمله پژوهش های علمی- ترویجی است . از این رو با توجه به اهمیت و تاثیر تنوی فرهنگی بر بازاریابی در سطوح مختلف ، بر آن شدیم که تا با بررسی ابعاد تنوی فرهنگی موجود و اثرات شگرفش درنوآوری هایبازاریابی و تکنیک های آن ، به تبیین جایگاه تنوی فرهنگی و تاثیر آن بر بازاریابی پارتیزانی و روش های بکارگیری موثرتر آن درفرهنگ ها و خرده فرهنگ های مختلف بپردازیم .ارزش ها و نگرش ها تبدیل به ابزارهایی میشود که بازاریابان و ذینفعان در حوزهبازاریابی ، می توانند بوسیله آن نظام بازار را هدایت کنند و تعلیم دهند . نقش فرهنگ در اینجا ، ایجاد یک حوزه مغناطیسی استدر جهت همسو کردن نگرش و عملکردفردی در سطح اجتماعی. روش فکر کردن و متعاقب آن نوی تصمیم گیری ما ، تا حد زیادیتحت تاثیر فرهنگ ماست بنابر این روشی که فکر میکنیم و تصمیم می گیریم ، موضوعی فرهنگی محسوب می شود. عوامل تاثیرگذار بر روشهای بازاریابی با هدف قرار دادن رفتار مصرف کننده عبارتند از:عوامل فرهنگی ، عوامل اجتماعی ، عوامل شخصی،عوامل روانشناختی. این عناصر مهم ، در کنار ۵P آمیخته بازار یابی یک لابیرنت پیچیده ای تولید کرده است که بنظر محقق ،تحت هیچ شرایطی نمی توان آنها را از یکدیگر جدا کرد . چرا که شناخت دقیق بازار و تکنیک های بازاریابی ، مستلزم یک نگاهجامع و کلی نگر به تمام عوامل موثر بخصوص عوامل فرهنگی و خرده فرهنگی در سیستم پیچیده بازار و بازار یابی کنونی استمحقق در این تحقیق ، عامل فرهنگ و تاثیر آن را بر تکنیک های بازار یابی با تاکید بر رویکرد بازاریابی پارتیزانی بررسی کرده است. در دل عوامل فرهنگی ، چهار پارامتر بسیار مهم دیگر قرار دارد که عبارتند از: ۱- فرهنگ ۲- خرده فرهنگ ۳- طبقه اجتماعی که در دل خود "درآمد" را به عنوان عنصری بسیار مهم نهان کرده است ۴- تغییر فرهنگی.