انگیزه های هواداران از دنبال کردن تیم نفت مسجد سلیمان در اینستاگرام

هدف از این پژوهش، بررسی انگیزه های هواداران از دنبال کردن تیم نفت مسجدسلیمان در اینستاگرام بود. این پژوهش از نوع توصیفی-پیمایشی و ازنظر هدف کاربردی بود که به روش میدانی انجام شد. جامعه آماری این پژوهش شامل تمام هواداران تیم نفت مسجد سلیمان بود. با توجه به نامحدود بودن جامعه آماری از روش نمونه گیری هدفمند استفاده شد و تعداد نمونه آماری بر اساس جدول حجم نمونه گرجسی و مورگان بیشترین حجم نمونه یعنی ۳۸۴ نفر در نظر گرفته شدد. برای جمع آوری داده ها از از پرسشنامه واله و فرناندز (۲۰۱۸) استفاده شد، که ۷ بعد (اطلاعات، سرگرمی، هویت شخصی، یکپارچگی و تعامل اجتماعی، توانمندسازی، پاداش و عشق به برند) را شامل میشود ودر کل دارای ۲۷ گویه میباشد و بر اساس طیف پنج ارزشی لیکرت نمره گذاری شده است. روایی پرسشنامه ها با استفاده ازنظر متخصصین مدیریت ورزشی تایید شد. مقدار پایایی نیز بر اساس ضریب آلفای کرونباخ برای پرسشنامه (۰/۹۱) به دست آمد. برای تجزیه وتحلیل داده ها از آزمونهای توصیفی و آزمون تحلیل عاملی تاییدی و آزمون فریدمن استفاده شد. تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزار اس پی اس اس و پی ال اس انجام شد. یافته ها نشان داد: انگیزه های کسب اطلاعات، سرگرمی، هویت شخصی، یکپارچگی و تعامل اجتماعی، توانمندسازی، پاداش و عشق به برند بر فعالیت اینستاگرامی هواداران تیم نفت مسجد سلیمان موثر است که مهمترین انگیزه آنان عشق به برند تیم فوتبال نفت مسجد سلیمان بود.

Keywords:

انگیزه ها , هواداران , اینستاگرام