ارزیابی اثر مخارج تبلیغات بر تقاضا و سود محصولات صنعت نساجی و پوشاک ایران

جواد هراتی; حامد پرنده

ارزیابی اثر مخارج تبلیغات بر تقاضا و سود محصولات صنعت نساجی و پوشاک ایران

Publish place: Industrial Economic Reseaches، Vol: 1، Issue: 1

Publish Year: 1396

نوع سند: مقاله ژورنالی

زبان: Persian

This Paper With 18 Page And PDF Format Ready To Download

دریافت فایل کامل Paper

Certificate
من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

https://civilica.com/doc/1258409

شناسه ملی سند علمی:

JR_INDECO-1-1_006

تاریخ نمایه سازی: 31 مرداد 1400

Abstract:

امروزه تبلیغات یکی از مهمترین ابزارها درجهت افزایش سود و تقاضای محصولات و نیز تدوین استراتژیهای بازاریابی محسوب میشود. هدف اصلی این مقاله بررسی تاثیر تبلیغات و قیمت بر میزان تقاضا و سود در صنعت نساجی و پوشاک ایران با استفاده از یک الگوی پانل است. برای این منظور، از دادههای سالانه ۱۳۸۶-۱۳۷۴ مربوط به ۱۲ کد چهار رقمی در زیربخشهای صنعت منسوجات و پوشاک استفاده شده است. نتایج تخمین الگوی دورفمن- اشتاینر بیانگر تاثیر مثبت و معنی دار هزینههای تبلیغات، درآمد و میزان تقاضای دوره قبل و تاثیر منفی شاخص قیمت بر میزان تقاضای محصولات صنعت نساجی و پوشاک است. مقدار کشش قیمتی تقاضا بیانگر بیکشش بودن تقاضا و مقدار کشش درآمدی بیانگر ضروری بودن کالاهای صنعت نساجی و پوشاک در سبد مصرفی خانوارهای ایرانی است. نتایج تخمین تابع سود چمبرلین بیانگر وجود ارتباط مثبت بین سود و هزینههای تبلیغات در صنعت مورد نظر است. بدین گونه که افزایش هزینه های تبلیغات، هرچند با نرخ ناچیز، موجب افزایش سودآوری در این صنعت میگردد. این نتیجه از نقطه نظر طراحی استراتژیهای بازاریابی و تدوین آمیزه بازاریابی برای بنگاههای فعال در این صنعت اهمیت دارد.

Keywords:

تبلیغات , سود , تقاضا , قیمت , صنعت نساجی , پانل دیتا

Authors

جواد هراتی

استادیار و عضو هیات علمی گروه اقتصاد دانشگاه بجنورد، بجنورد، ایران

حامد پرنده

کارشناس امور مالیاتی، اداره کل امور مالیاتی خراسان رضوی، ایران

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :

خدادادکاشی، فرهاد و علی دهقانی (۱۳۸۴). "ارزیابی تاثیر تبلیغات بر ...
دهقانی، علی (۱۳۹۲). "بررسی ارتباط متقابل بین شدت تبلیغات، شدت ...
دهقانی، علی و محمد نبی شهیکی تاش (۱۳۸۶). "اثرپذیری سودآوری ...
دهقانی، علی (۱۳۸۲). "ارزیابی تاثیر تبلیغات بر ماهیت رقابت ...
دهقانی، علی؛ حسینزاده، سمانه و فخرالسادات موسوی (۱۳۸۴). "برآورد کمی ...
دهقانی، علی؛ خردمند، کامران و محمد عبدی (۱۳۸۶). "اثربخشی هزینههای ...
دهقانی، علی؛ مولایی، محمد علی؛ حسینزاده، سمانه و جواد هراتی ...
سوری، علی (۱۳۹۴). "اقتصادسنجی پیشرفته (جلد۲) همراه با کاربرد Eviews۸ ...
صدرایی جواهری، احمد؛ ذبیحیدان، محمد سعید و علی بلاغی (۱۳۹۰). ...
طالبپور، فریده (۱۳۸۶). "تاریخ پارچه و نساجی در ایران" ، ...
عزیزی، شهریار و محمد مقدسی(۱۳۹۱). "ارزیابی تاثیر شدت تبلیغات بر ...
فلاحی، فیروز و علی دهقانی (۱۳۸۹). "ارزیابی تاثیر درجه تمرکز ...
فلاحی، فیروز؛ فشاری، مجید و سیاب ممیپور (۱۳۸۹). "بررسی ارتباط ...
مرکز آمار ایران (۱۳۸۸-۱۳۷۴)، نتایج آمارگیری از کارگاه های ده ...
Assaf, A.G.; Josiassen, A.; Mattila, A. S. and L.K. Cuelbar ...
Bagwell, K. (۲۰۰۵). “The Economic Analysis of Advertising”. Discussion Paper ...
Bain, J.S. (۱۹۵۶). Barriers to New Competition: Their Character and ...
Baltagi, B.H. (۲۰۰۵). Econometric Analysis of Panel Data, John Wiley ...
Becker, G.S. and K.M. Murphy (۱۹۹۳). “A Simple Theory of ...
Butters, G. (۱۹۷۷). “Equilibrium Distributions of Sales and Advertising Prices”, ...
Comanor, W.S. and T.A. Wilson (۱۹۶۷). “Advertising, Market Structure and ...
Dorfman, R. and P. Steiner (۱۹۵۴), “Optimal Advertising and Optimal ...
Fisher, F.M. and J.J. McGowan (۱۹۷۹). “Advertising and Welfare: Comment”, ...
Goddard, J.; Tavakoli M. and J.O. Wilson (۲۰۰۵), “Determinants of ...
Graham Jr. Roger C. and K.D. Frankenberger (۲۰۰۰), “The Contribution ...
Greene, W. H. (۲۰۱۲). Econometric Analysis, ۶th edn.”. Prentice-Hall, Upper ...
Greuner, M.R.; Kamerschen, D.R. and P. Klein (۲۰۰۰). “The Competitive ...
Gujarati, D.N. (۲۰۰۳). Basic Econometrics, ۴thedn. NewYork , McGraw-Hill ...
Gupta, N. (۲۰۰۸). “Advertising and Firms’ Performance: An Empirical Analysis”. ...
Hochman, O. and I. Luski (۱۹۸۸). “Advertising and Economic Welfare: ...
Hsiao, C. (۲۰۰۵). Analysis of Panel Data. New York: Cambridge ...
Kaldor, N.V. (۱۹۵۰). “The Economic Aspects of Advertising”. Review of ...
Kordbacheh, H.; Mehregan, N. and M. Soltani Nasrabadi (۲۰۱۲). “The ...
Kotler, P. and G. Armstrang (۲۰۰۶). Principle of Marketing, ۱۳ ...
Kundu, A. (۲۰۰۷). Advertising and Firm Value: Mapping the Relationship ...
Levine, Rose. And D. Renelt (۱۹۹۲). “A Sensitivity Analysis of ...
Marshall, A. (۱۸۹۰). Principles of Economics, London: MacMillan and Co ...
Marshall, A. (۱۹۱۹). Industry and Trade: A Study of Industrial ...
Martin-Oliver, A. and V. Salas-Fumas (۲۰۰۸). “The Output and Profit ...
Molinari, B . and F. Turino (۲۰۱۵). “Advertising and Aggregate ...
Neokosmidi, Z.V. (۲۰۰۵). “Advertising, Market Share, and Profitability in the ...
Nichols, L.M. (۱۹۸۵). “Advertising and Economic Welfare”. American Economic Review, ...
Ozga, S.A. (۱۹۶۰). “Imperfect Markets Through Lack of Knowledge”. Quarterly ...
Rauch, F. (۲۰۱۳). “Advertising Expenditure and Consumer Prices”. International Journal ...
Rees, R. D. (۱۹۷۵). “Advertising, Concentration and Competition: A Comment ...
Robinson, J. (۱۹۳۳). Economics of Imperfect Competition. London: MacMillan and ...
Sandage, C, H. (۱۹۷۳). “Some Institutional Aspects of Advertising”. Journal ...
Stigler, G. J. (۱۹۶۱). “The Economics of Information”, Journal of ...
Stigler, G. J. and G.S. Becker (۱۹۷۷), “De Gustibus Non ...
Strickland, A.D. and L.W. Weiss (۱۹۷۶). “Advertising, Concentration and Price-Cost ...
Telser, L.G. (۱۹۶۴). “Advertising and Competition”. Journal of Political Economy, ...
Vernon, M. J. (۱۹۷۱). “Concentration, Promoting and Market Share Stability ...

نمایش کامل مراجع