تاثیر امنیت غذایی بر درک مشتری از مصرف محصولات غذایی مبتنی بر نظر یه رفتار برنامه ریزی شده (مورد مطالعه: محصولات لبنی کاله)

هدف از این مطالعه بررسی تاثیر قابلیت بازاریابی صادرات و نوآوری فناوری بر عملکرد صادراتی با در نظر داشتن نقش میانجی رقابت ناکارآمد است. تحقیق حاضر از نوع کاربردی ست و به این خاطر که به بررسی و تحلیل وضع موجود پرداخته شد، روش بکار گرفته شده در این تحقیق تحلیلی-پیمایشی است. در این پژوهش جامعه مورد مطالعه مشتریان شرکت کاله در تهران می باشند که تعداد آنان نامحدود است. با توجه به تعداد نامحدود مشتریان برای تعیین حجم نمونه به ازای هر سوال ۵ - ۱۵ نمونه انتخاب گردید و بین مصرف کنندگان زن و مرد مناطق مختلف شهر اقدام شد. جهت گردآوری اطلاعات و داده های مورد نیاز به منظور بررسی فرضیه های تحقیق از پرسش نامه استفاده شد. در آمار استنباطی پس از بررسی پایایی و روایی پرسشنامه، نرمال بودن داده ها اسمیرنف بررسی شد، سپس با استفاده از آزمون مدلسازی معادلات ساختاری و نرم افزار lisrel به بررسی فرضیات پرداخته شد. بر اساس نتایج به دست آمده تمام فرضیات پذیرفته شدند .

Keywords:

امنیت غذایی , درک مشتری , مصرف محصولات غذایی , نظریه رفتار برنامه ریزی شده