بررسی تاثیر سازمان یادگیرنده و ارتباط سازمانی بر بازاریابی داخلی در شرکت گلتاش اصفهان

هدف پژوهش اخیر بررسی بررسی تاثیر سازمان یادگیرنده و ارتباط سازمانی بر بازاریابی داخلی در شرکت گلتاش اصفهان بود. در این پژوهش از نظر روش پژوهش، توصیفی از نظر نوع پیمایشی است. برای سنجش و اندازه گیری مولفه های سازمان یادگیرنده از پرسشنامه پیتر سنگه (۱۳۸۵)، برای سنجش ارتباط سازمانی از پرسشنامه عباس پور و باروتیان (۱۳۸۹) و بازاریابی داخلی سیدجوادین و همکاران (۱۳۸۹) استفاده شده است جهت بررسی نتایج حاصل در مورد هریک از متغیرها از آزمون گولموگوروفاسمیرنوف، از آزمون فریدمن برای بررسی یکسان بودن اولویت بندی (رتبه بندی)، جهت بررسی تفاوت بین متغیرها بر اساس وضعیت سن نمونه آماری آزمون تحلیل واریانس یک طرفه، واز آنجایی که در تحقیق حاضر چند متغیر مستقل وجود دارد می بایستی اثر آنها بر روی متغیر وابسته به وسیله نرم افزار لیزرل مورد بررسی قرار گیرد. به منظور نشان دادن معناداری هر کدام از روابط مدل از آمارها استفاده شد. نتایج تحلیل معادله ساختاری نشان می دهد که ضریب معناداری مسیر (Z) میان متغیر ارتباط سازمانی و بازار یابی داخلی از۱/۹۶ بیشتر است که حاکی از معنی دار بودن اثر ارتباط سازمانی بر بازار یابی داخلی در سطح اطمینان ۹۵% می باشد که باعث تایید این فرضیه می شود. همچنین با توجه به مقدار ضریب استاندارد شده می توان گفت این متغیر توانسته۰/۲۶ از تغییرات متغیر وابسته را تبیین کند.

Keywords:

سازمان یادگیرنده , ارتباط سازمانی , بازایابی داخلی.