بررسی عوامل موثر رویکردهای کاربردی ، اقتصادی و اجتماعی بر تمایل به خرید اجتماعی

هدف از پژوهش حاضر بررسی عوامل موثر رویکردهای: کاربردی، اقتصادی و اجتماعی بر تمایل به خرید اجتماعی می باشد. پژوهش، از نظر هدف کاربردی و از نظر روش اجرا نوع توصیفی - پیمایشی است. برای جمع آوری اطلاعات و داده های مورد نیاز از بررسیهای اسنادی، کتابخانه ای و مطالعات میدانی(پرسشنامه) استفاده شده است. پرسشنامه پژوهش برگرفته از پر س شنامه پژوهش دها و همکاران( ۲۰۱۹)۱ می با شد، که مطابق با نظر ا ساتید، ا صلاح و روایی آن به روش محتوایی تایید گردید. پایایی پرسشنامه ها با ا ستفاده از آلفای کرونباخ برابر ۰/۸۷۱ محا سبه شده ا ست. پر س شنامه به روش نمونه گیری تصادفی در دسترس بین ۳۸۴ نفر از مشتریان فروشگاه دیجی کالا در شهر شیراز توزیع گردید، که از بین آنها ۳۵۶ تای آن عودت داده شد. داده های حاصل از پرسشنامه جهت بررسی فرضیه های پژوهش با استفاده از نرم افزار spss و آزمونهای آماری ضریب همبستگی پیرسون و رگر سیون خطی ساده مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته ا ست. نتایج حا صل از تجزیه و تحلیل فرضیه ها نشان داده که سودمندی درک شده، سهولت استفاده درک شده، نوآوریهای کاربر، نوآوری خدمات، ارزش درک شده، سرمایه اجتماعی، مشارکت بر تمایل به خرید اجتماعی مشتریان تاثیر معناداری از نوع مثبت دارد.

Keywords:

رویکرد , کاربردی , اقتصادی , اجتماعی , تمایل به خرید اجتماعی.