نقش واسطه ای تعامل برند با مشتری بر میزان تاثیر گذاری هویت برند و پاداش برند بر وفاداری به برند
Publish place: The 8th National Conference on Modern Studies and Research in Humanities, Management and Entrepreneurship of Iran
Publish Year: 1400
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 182
This Paper With 20 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
EMCONF08_107
تاریخ نمایه سازی: 25 آبان 1400
Abstract:
هدف از انجام این تحقیق نقش واسطه ای تعامل برند با مشتری بر میزان تاثیر گذاری هویت برند و پاداش برند بر وفاداری به برندمی باشد. پژوهش حاضر بر اساس هدف از نوع کاربردی و به لحاظ ماهیت از نوع توصیفی – پیمایشی می باشد. جامعه اماری تحقیق حاضر کلیه مشتریان شرکت های هواپیمایی(آتا ، ماهان ، ایران ایر ، قشم ایر) می باشد که تعداد آنها نامحدود بوده و حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران برای جامعه های نامحدود ۳۸۴ نفر برآورد گردید که از روش نمونه گیری غیراحتمالی در دسترس استفاده گردید. داده های تحقیق با استفاده از نرم افزارSPSS۲۲و Smart PLS۳ مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. نتایج نشان می دهد که هویت برند و پاداش برند بر تعامل برند با مشتری تاثیر داشته و همچنین هویت برند و پاداش برند بر وفاداری به برند اثر گذار است و در نهایت تعامل برند با مشتری بر وفاداری به برند تاثیر گذار است.
Keywords:
Authors
حامد سرخیل
رشته مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی دانشجو ارشدواحد شهر قدس