سیویلیکا را در شبکه های اجتماعی دنبال نمایید.

تاثیر سرمایه انسانی بر ابعاد ظرفیت های بازاریابی با در نظر گرفتن نقش میانجی قابلیت سنجش بازار و قابلیت مدیریت برند (موردمطالعه: بیمه ایران در استان چهارمحال و بختیاری)

Publish Year: 1400
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 626

This Paper With 25 Page And PDF and WORD Format Ready To Download

این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:

Export:

Link to this Paper:

Document National Code:

NCMEI02_047

Index date: 26 December 2021

تاثیر سرمایه انسانی بر ابعاد ظرفیت های بازاریابی با در نظر گرفتن نقش میانجی قابلیت سنجش بازار و قابلیت مدیریت برند (موردمطالعه: بیمه ایران در استان چهارمحال و بختیاری) abstract

پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر سرمایه انسانی بر ابعاد ظرفیتهای بازاریابی با در نظر گرفتن نقش میانجی قابلیت سنجش بازار و قابلیت مدیریت برند انجام گرفته است. نوع تحقیق کاربردی بوده و از بعد روش همبستگی ۔ پیمایشی می باشد، جامعه آماری تحقیق کلیه کارکنان بیمه ایران در استان چهارمحال و بختیاری است که بر اساس آماری که در سال ۱۴۰۰ از این سازمان گرفته شده تعداد جامعه آماری پژوهش ۱۷۳ نفر بوده که کلیه افراد سازمان از طریق روش تمام شماری به عنوان حجم نمونه در نظر گرفته شد که بعد از توزیع پرسشنامه تعداد ۱۷۳ عدد پرسشنامه به صورت صحیح تکمیل و بازگشت شد. برای تحلیل داده های جمع آوری شده، جهت پایایی از روش ضریب آلفای کرونباخ استفاده شده است که مقادیر این آمار برای همه از ۰/۸ بیشتر است و در نتیجه پرسشنامه دارای پایایی موردنظر می باشد. تجزیه وتحلیل فرضیه ها از روش معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار SPSS و ۸ Lisrel انجام پذیرفت که یافته های تحقیق نشان می دهد سرمایه انسانی بر ابعاد ظرفیت های بازاریابی با در نظر گرفتن نقش میانجی قابلیت سنجش بازار و قابلیت مدیریت برند به میزان ۶۴ درصد اثر مثبت دارد بدین ترتیب به بیمه ایران پیشنهاد می شود سرمایه انسانی را به عنوان منبعی استراتژیک در جهت دستیابی به ایجاد مزیت رقابتی و عملکرد برتر در بازاریابی تقویت و توسعه بخشند.

تاثیر سرمایه انسانی بر ابعاد ظرفیت های بازاریابی با در نظر گرفتن نقش میانجی قابلیت سنجش بازار و قابلیت مدیریت برند (موردمطالعه: بیمه ایران در استان چهارمحال و بختیاری) Keywords:

تاثیر سرمایه انسانی بر ابعاد ظرفیت های بازاریابی با در نظر گرفتن نقش میانجی قابلیت سنجش بازار و قابلیت مدیریت برند (موردمطالعه: بیمه ایران در استان چهارمحال و بختیاری) authors

یاسر مالکی

کارشناس ارشد دانشکده مدیریت ، واحد دهاقان ، دانشگاه آزاد اسلامی ،دهاقان ، ایران

زهرا دشت لعلی

استادیار دانشکده مدیریت ، واحد دهاقان ، دانشگاه آزاد اسلامی ، دهاقان ، ایران

مقاله فارسی "تاثیر سرمایه انسانی بر ابعاد ظرفیت های بازاریابی با در نظر گرفتن نقش میانجی قابلیت سنجش بازار و قابلیت مدیریت برند (موردمطالعه: بیمه ایران در استان چهارمحال و بختیاری)" توسط یاسر مالکی، کارشناس ارشد دانشکده مدیریت ، واحد دهاقان ، دانشگاه آزاد اسلامی ،دهاقان ، ایران؛ زهرا دشت لعلی، استادیار دانشکده مدیریت ، واحد دهاقان ، دانشگاه آزاد اسلامی ، دهاقان ، ایران نوشته شده و در سال 1400 پس از تایید کمیته علمی دومین کنفرانس ملی مدیریت، اقتصاد و علوم اسلامی پذیرفته شده است. کلمات کلیدی استفاده شده در این مقاله سرمایه انسانی، ظرفیت بازاریابی، قابلیت سنجش بازار، قابلیت مدیریت برند، بیمه ایران هستند. این مقاله در تاریخ 5 دی 1400 توسط سیویلیکا نمایه سازی و منتشر شده است و تاکنون 626 بار صفحه این مقاله مشاهده شده است. در چکیده این مقاله اشاره شده است که پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر سرمایه انسانی بر ابعاد ظرفیتهای بازاریابی با در نظر گرفتن نقش میانجی قابلیت سنجش بازار و قابلیت مدیریت برند انجام گرفته است. نوع تحقیق کاربردی بوده و از بعد روش همبستگی ۔ پیمایشی می باشد، جامعه آماری تحقیق کلیه کارکنان بیمه ایران در استان چهارمحال و بختیاری است که بر اساس آماری که در ... . این مقاله در دسته بندی موضوعی بیمه ایران و صنعت بیمه و بازاریابی خدمات بیمه ای طبقه بندی شده است. برای دانلود فایل کامل مقاله تاثیر سرمایه انسانی بر ابعاد ظرفیت های بازاریابی با در نظر گرفتن نقش میانجی قابلیت سنجش بازار و قابلیت مدیریت برند (موردمطالعه: بیمه ایران در استان چهارمحال و بختیاری) با 25 صفحه به فرمت PDF، میتوانید از طریق بخش "دانلود فایل کامل" اقدام نمایید.