تاثیر رسانه های جمعی بر آمیخته بازاریابی ورزشی، از دیدگاه انجمن های ورزشی شهر یاسوج

توسعه اینترنت و شکل گیری رسانه های اجتماعی آنلاین، زیرساخت مناسبی برای روابط جمعی ایجاد نموده است. این رسانه ها در ابتدا باهدف برقراری ارتباط میان افراد مورداستفاده قرار می گرفتند. امروزه با گسترش محبوبیت و استفاده از رسانه های اجتماعی، بسیاری از شرکت ها از این زیرساخت ارتباطی، در راستای نیل به اهدافی مانند بازاریابی، تبلیغات، فرهنگ سازی و غیره بهره می برند. هدف از پژوهش حاضر تاثیر رسانه های جمعی بر آمیخته بازاریابی ورزشی شامل (محصول، توزیع، تبلیغ، قیمت و ارزش ویژه برند) با توجه به نظر انجمن های ورزشی شهر یاسوج بود. روش تحقیق از نوع توصیفی و علی مقایسه ای (پس رویدادی) و ازنظر هدف کاربردی بود. جامعه آماری این تحقیق شامل فروشندگان لوازم ورزشی دارای سایت و فضای مجازی و خریداران لوازم ورزشی، مربیان، داوران، دانشجویان تربیت بدنی دانشگاه ها و برخی از متصدیان ورزش شهر یاسوج در سال ۱۳۹۹ بود. با توجه به جدول مورگان ۳۴۱ نفر نمونه به صورت نمونه گیری در دسترس به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. همچنین در این تحقیق برای جمع آوری اطلاعات از پرسش نامه محقق ساخته استفاده شد. این پرسشنامه شامل ۲۰ سوال درزمینه بررسی نقش رسانه های اجتماعی بر آمیخته بازاریابی ورزشی است که مقیاس اندازه گیری این گویه ها مقیاس ۵ ارزشی لیکرت با ضریب آلفای کرونباخ ۰٫۸۶ بوده است. نتایج تحقیق حاکی از آن بود که رسانه های اجتماعی بر روی تمامی مولفه های تولید، توزیع، تبلیغ، قیمت و ارزش ویژه برند) بازاریابی ورزشی تاثیر مثبت و معنی داری دارند. به عبارتی تمام فرضیه های تحقیق اثبات شدند. همچنین اینستاگرام محبوب ترین رسانه اجتماعی در بازاریابی ورزشی معرفی شد.

Keywords:

رسانه های اجتماعی , آمیخته بازاریابی , بازاریابی ورزشی