بررسی نقش میانجی تمایزسازی بازاریابی در تاثیر رویکرد استراتژی سازی کارآفرینی درونی بر عملکرد صادراتی شرکت های کوچک و متوسط صنعتی استان آذربایجان غربی

هدف از پژوهش حاضر بررسی نقش میانجی تمایزسازی بازاریابی در تاثیر رویکرد استراتژی سازی کارآفرینی درونی بر عملکرد صادراتی شرکت های کوچک و متوسط صنعتی استان آذربایجان غربی می باشد. تحقیق حاضر از لحاظ هدف، تحقیقی کاربردی محسوب می شود جامعه ی آماری تحقیق حاضر شامل کلیه مدیران ارشد و بازاریابی و صادرات شرکت های کوچک و متوسط فعال در شهرک های صنعتی استان آذربایجان غربی است که به تعداد ۸۵۲ نفر می باشد. که ۲۶۵ نفر به عنوان نمونه آماری انتخاب شده اند، روایی و پایایی پرسشنامه مورد تایید قرار گرفت و برای تجزیه و تحلیل آماری از معادلات ساختاری استفاده شد، نتایج نشان داد که بیش از ۲۵ درصد از اثر رویکرد استراتژی سازی کارآفرینی درونی بر عملکرد صادراتی شرکت از طریق غیرمستقیم توسط متغیر میانجی تمایزسازی بازاریابی تبیین می شود

Keywords:

تمایزسازی بازاریابی , رویکرد استراتژی سازی کارآفرینی درونی , عملکرد صادراتی