تاثیر قابلیت های بازاریابی و عملکرد شرکت در پیاده سازی استراتژی تمایزو رهبری هزینه با در نظر گرفتن نقش تعدیل گر شدت رقابت
Publish place: First National Conference on Economics, Management and Financial Engineering with Emphasis on Production, Support and Barriers
Publish Year: 1400
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 165
This Paper With 15 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
EMFECONF01_060
تاریخ نمایه سازی: 19 اسفند 1400
Abstract:
هدف این پژوهش بررسی تاثیر قابلیتهای بازاریابی و عملکرد شرکت بر استراتژی تمایز و استراتژی رهبری هزینه با تبیین نقش تعدیلگر شدت رقابت بود. این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از نظر ماهیت توصیفی- پیمایشی بود. جامعه آماری پژوهش جامعه ی آماری این پژوهش شامل مدیران و کارشناسان فروش و بازاریابی در شرکت پگاه ارومیه به تعداد ۹۰ نفر بود که با توجه به جدول مورگان حجم نمونه آماری ۷۳ نفر تعیین شد. داده های پژوهش از طریق پرسشنامه های استاندارد گردآوری و تجزیه و تحلیل داده ها با دو نرم افزار SPSS نسخه ۲۶ و Smart PLS نسخه۳ انجام شد. تمامی فرضیه ها تایید شدند و یافته ها نشان داد قابلیتهای بازاریابی و عملکرد شرکت بر استراتژی تمایز و استراتژی رهبری هزینه تاثیر مثبت و معناداری دارند. همچنین، تایید اثرتعدیلگری شدت رقابت بر تمامی رابطه ها تایید شد. مدیران و سیایتگذاران باید با توجه به قابلیتهای بازاریابی و عملکرد شرکت در این بخش به تدوین و توسعه استراتژی های مناسب بپردازند.
Keywords:
Authors
مهدی پورعلی
استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، موسسه آموزش عالی آذرآبادگان ارومیه
بابک محبت
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش مدیریت بازاریابی، موسسه آموزش عالی آذرآبادگان، ارومیه، ایران