تاثیر پیش فرآیندهای تصمیم و ترجیحات مصرف کننده در بازاریابی خیرخواهانه مورد مطالعه: مصرف کنندگان آب معدنی دماوند شهر تهران
Publish place: 7th International Conference on Interdisciplinary Researches in Management Accounting Economics and in Iran
Publish Year: 1400
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 133
This Paper With 23 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
BUSINESS07_028
تاریخ نمایه سازی: 16 فروردین 1401
Abstract:
پژوهش حاضر با ارائه یک الگوی پیشنهادی، به دنبال بررسی تاثیر پیش فرآیندهای تصمیم و ترجیحات مصرف کننده دربازاریابی خیرخواهانه میباشد. جامعه آماری مصرف کنندگان آب معدنی دماوند در شهر تهران است. داده های مورد نیاز برای انجام پژوهش با استفاده از روش نمونه گیری هدفمند در دسترس از میان ۳۶۰ نفر از مصرف کنندگان آب معدنی دماوند به دست آمده است. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از تحلیل همبستگی و الگویابی معادلات ساختاری و با کمک نرم افزار AMOS۱۸ انجام شده است. نتایج پژوهش نشان داد ترجیح خرید مصرف کنندگان کالاهای بازاریابی خیرخواهانه به صورت مستقیم به وسیله لذت اخلاقی،جذابیت برند و وفاداری مصرف کننده تحت تاثیر قرار میگیرد همچنین به واسطه هویت یابی مصرف کنندگان با شرکت، ترجیح خرید مصرف کنندگان به وسیله فعالیتهای بازاریابی خیرخواهانه تحت تاثیر قرار میگیرد.
Keywords:
Authors
مریم حیدری
کارشناس ارشد مدیریت صنعتی دانشگاه تربیت مدرس