نقش سیستم ارزیابی عملکرد بازاریابی در تاثیرگذاری بر عملکرد شرکت بیمه البرز با میانجیگری قابلیت های بازاریابی
Publish place: 5Th International Conference on Science and Technology of the Third Millennium of Iran's Economy, Management and Accounting
Publish Year: 1400
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 233
This Paper With 18 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
TCCONF05_033
تاریخ نمایه سازی: 7 اردیبهشت 1401
Abstract:
هدف مطالعه تعیین نقش میانجی قابلیت های بازاریابی در تاثیرگذاری سیستم ارزیابی عملکرد بازاریابی بر عملکرد شرکت بیمه البرز بوده است. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و به لحاظ ماهیت و روش توصیفی-پیمایشی میباشد. جامعه آماری پژوهش کلیه کارکنان و نمایندگان شعب شرکت بیمه البرز در استان های مازندران و گیلان این کارکنان میباشد که مجموعا ۴۰۲ نفر بوده اند. با توجه به جدول کرجسی-مورگان و به روش تصادفی طبقه ای (بر حسب شعب) ۲۰۱ نفر به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. برای جمع آوری داده های پژوهش از پرسشنامه های لیانگ و ژائو (۲۰۲۰) استفاده گردید. برای تحلیل داده ها مدل معادلات ساختاری و نرم افزارهای SPSS ۲۰ و Lisrel بکار گرفته شد. یافته های مطالعه نشان داد سیستم ارزیابی عملکرد بازاریابی بر قابلیت معماری بازاریابی، قابلیت یادگیری متمرکز بر بیرون و قابلیت پیوند بازاریابی شرکت بیمه البرز تاثیرگذار است. قابلیت معماری و قابلیت پیوند بازاریابی بر عملکرد شرکت بیمه البرز تاثیرگذار است اما تاثیرگذاری قابلیت یادگیری متمرکز بر بیرون بر عملکرد شرکت بیمه البرز مورد تایید قرار نگرفت.
Keywords:
Authors
فاطمه پورعینی
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی-بازاریابی، گروه مدیریت، موسسه آموزش عالی غیرانتفاعی آیندگان تنکابن
فرشاد بزرگی
استادیار، گروه مدیریت، موسسه آموزش عالی غیرانتفاعی آیندگان تنکابن