تاثیر آوازه برند و نگرش نسبت به برند بر وفاداری هواداران تیم فوتبال فولاد خوزستان

هدف این تحقیق بررسی تاثیر آوازه برند و نگرش نسبت به برند بر وفاداری هواداران تیم فوتبال فولاد خوزستان بود. این پژوهش کاربردی و از نوع توصیفی بود. جامعه آماری شامل کلیه کلیه هواداران تیم فوتبال فولاد خوزستان تشکیل می دهند.که تعداد این افراد نامشخص و نامحدود بود.حجم نمونه با حجم جامعه((۳۸۴ و نمونه گیری بصورت هدفمند در دسترس انجام گرفت. جهت گردآوری داده ها از پرسشنامه آوازه برند و نگرش نسبت به برند کریستالیس و چویسوچو و پرسشنامه وفاداری هواداران استفاده شد. داده ها با استفاده از ضریب همبستگی اسپیرمن، تحلیل شدند. یافته ها نشان داد که آوازه برند بر نگرش نسبت به برند هواداران تیم فوتبال فولاد خوزستان اثر مثبت معناداری وجود دارد(( t=۲/۵۰۱ همچنین نگرش نسبت به برند بر وفاداری هواداران لیگ برتر فوتبال ایران اثر مثبت معناداری وجود دارد. (t=۷/۷۰۲)

Keywords:

آوازه برند , نگرش نسبت به برند , وفاداری هواداران