بررسی علل ورود حامیان مالی به لیگ های ورزشی مطالعه موردی: شرکتهای صنعتی استان مازندران

هدف از انجام این پژوهش بررسی علل ورود حامیان مالی به لیگ های ورزشی میباشد. روش پژوهش توصیفی- تحلیلی و از نوع کاربردی میباشد. ابزار اندازه گیری آن پرسشنامه محقق ساخته ای %۸۷ =αاست که روایی آن به تایید گروهی از متخصصان رسیده است. جامعه آماری تحقیق حاضر شامل مدیران عامل و مدیران مالی ۹۲ شرکت صنعتی استان مازندران میباشد که بیشتر از ۱۰۰ کارگر داشته باشند. نمونه آماری این تحقیق شامل ۱۸۰ نفر از مدیران عامل و مدیران مالی شرکتهای صنعتی میباشد که برابر با جامعه آماری میباشد. داده ها با استفاده از روش آماری استنباطی یومان ویتنی با سطح معناداری P < ۰/۰۵ تجزیه تحلیل شد. نتایج تحقیق نشان داد که بین دیدگاه های مدیران شرکت های حامی و غیر حامی در عامل های جذب مشتری جدید، علاقه شخصی به ورزش و افزایش فروش کالا بین گروه های مورد مطالعه تفاوت معنی داری وجود دارد اما در رابطه با عوامل رقابت با سایر شرکتها ، کسب شهرت اسمی، مستحکم کردن روابط با مشتری، دستیابی به بازار مورد نظر،سهیم شدن در موفقیت تیم و باشگاه ورزشی،ایجاد انگیزه برای کارمندان شرکت،اطمینان خاطر دادن به سهامداران شرکت در کسب اعتبار بیشتر برای شرکت، بالا بردن آگاهی مردم از شرکت،بهرهگیری از مزایای معافیتهای مالیاتی ناشی از تبلیغات ورزشی،افزایش توجه رسانه های گروهی به شرکت،موفقیتهای تبلیغات تجاری تفاوت معناداری بین دو گروه مشاهده نشد.در این راستا مسئولین ورزشی میتوانند تسهیلاتی را برای حامیان قرار دهند تا حامیان بتوانند با اطمینان وارد صنعت ورزش شوند. در نتیجه باید یک رابطه مثبتی بین رویداد ورزشی و شرکتهای حامی برقرار شود.

Keywords:

حامیان مالی , لیگهای ورزش , شرکتهای صنعتی