Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings

Please waite ..
Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings
Login |Register |Help |عضویت کتابخانه ها
Paper
Title

تاثیر بازاریابی حسی بر قصد خرید با میانجی گری تجربه مشتری (مورد مطالعه: مشتریان ایران خودرو)

Year: 1401
COI: MWTCONF10_045
Language: PersianView: 40
This Paper With 9 Page And PDF Format Ready To Download

Buy and Download

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این Paper را که دارای 9 صفحه است به صورت فایل PDF در اختیار داشته باشید.
آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

Authors

محسن ترکی باغبادرانی - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانیگرایش تجارت الکترونیک، دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی، اصفهان، ایران
امیرحسین اسماعیلی - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش استراتژیک، دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی، اصفهان، ایران
رضا صالح زاده - استادیار دانشکده مدیریت و نوآوری، دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی، اصفهان، ایران.

Abstract:

مطالعات اخیر نشان می دهد که درگیر کردن احساس مصرف کنندگان منجر به تغییراتی در دیدگاه آن ها نسبت به برندها می شود. با توجه به اینکه امروزه واژه بازاریابی حسی در لغت نامه بازاریابی یک کلمه مهم محسوب می شود، اما برندها کمتر به این مهم پرداخته اند. هدف از این مطالعه ارزیابی تاثیر بازاریابی حسی بر قصد خرید، با میانجی گری سه متغیر تجربه مشتری، تصویر برند و رضایت مشتری می باشد. در این تحقیق یک پژوهش مقطعی بر اساس پرسشنامه برای جمع آوری داده ها از نمونه ای از ۲۳۹ نفر، که مشتریان ایران خودرو هستند، اجرا گردیده است. روایی محتوای پرسشنامه ها با استفاده از نظر خبرگان و روایی سازه با استفاده از تحلیل عاملی تائید شده است. پایایی پرسشنامه ها نیز از روش آلفای کرونباخ مورد تائید قرار گرفت. برای آزمون فرضیه های پژوهش از روش مدل سازی معادلات ساختاری استفاده شد.مطابق با یافته های پژوهش، بازاریابی حسی بر تجربه مشتری تاثیر مثبت و معنادار دارد. تجربه مشتری بر تصویر برند و رضایت مشتری تاثیر مثبت و معنادار دارد. همچنین تصویر برند و رضایت مشتری بر قصد خرید تاثیر مثبت و معناداری دارند.

Keywords:

Paper COI Code

This Paper COI Code is MWTCONF10_045. Also You can use the following address to link to this article. This link is permanent and is used as an article registration confirmation in the Civilica reference:

https://civilica.com/doc/1461462/

How to Cite to This Paper:

If you want to refer to this Paper in your research work, you can simply use the following phrase in the resources section:
ترکی باغبادرانی، محسن و اسماعیلی، امیرحسین و صالح زاده، رضا،1401،تاثیر بازاریابی حسی بر قصد خرید با میانجی گری تجربه مشتری (مورد مطالعه: مشتریان ایران خودرو)،10th International Conference on Management, World Trade, Economics, Finance and Social Sciences،https://civilica.com/doc/1461462

Research Info Management

Certificate | Report | من نویسنده این مقاله هستم

اطلاعات استنادی این Paper را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

Scientometrics

The specifications of the publisher center of this Paper are as follows:
Type of center: موسسه غیرانتفاعی
Paper count: 671
In the scientometrics section of CIVILICA, you can see the scientific ranking of the Iranian academic and research centers based on the statistics of indexed articles.

New Papers

New Researchs

Share this page

More information about COI

COI stands for "CIVILICA Object Identifier". COI is the unique code assigned to articles of Iranian conferences and journals when indexing on the CIVILICA citation database.

The COI is the national code of documents indexed in CIVILICA and is a unique and permanent code. it can always be cited and tracked and assumed as registration confirmation ID.

Support