تاثیر گرایش کارآفرینانه و قابلیت بازاریابی بر عملکرد سازمانی، با نقش تعدیلگری شدت رقابت

گرایش کارآفرینانه یک پدیده در سطح سازمان ها می باشد که به کلیه اقدامات، فرایندها و فعالیت های تصمیم گیری اشاره دارد که منجر به ورود به فعالیت های جدید و پشتیبانی از فعالیت های کارآفرینانه می شود. از این رو هدف این پژوهش بر این مبناست که آیا گرایش های کارآفرینانه و قابلیت بازاریابی می تواند با در نظر گرفتن نقش شدت رقابت با عملکرد سازمانی رابطه برقرار کند. بدین منظور، در این تحقیق با استفاده از روش توصیفی- پیمایشی، داده های مورد نیاز پژوهش از طریق توزیع پرسشنامه ای ساختار یافته میان نمونه ای ۱۸۴ نفری از مدیران ارشد، مدیران میانی و کارشناسان گروه صنعتی الکترود یزد توزیع گردید. در این پژوهش از روش نمونه گیری طبقه ای استفاده گردیده است. به منظور تحلیل داده ها و آزمون فرضیه های پژوهش از آمار استنباطی و از روش مدل یابی معادلات ساختاری و از نرم افزارهای SPSS و Smart PLS استفاده شده است. در نهایت یافته های حاصل از این پژوهش بیانگر این است که گرایش های کارآفرینانه و قابلیت بازاریابی بر عملکرد سازمانی تاثیر دارد، نقش تعدیلگری شدت رقابت در تاثیر گرایش کارآفرینانه بر قابلیت بازاریابی مورد تایید قرار نگرفته است، ولی یافته ها بیانگر این بودند که شدت رقابت تاثیر گرایش کارآفرینانه بر عملکرد سازمانی را تعدیل می کند.

Keywords:

گرایش کارآفرینانه , قابلیت بازاریابی , شدت رقابت , عملکرد سازمانی