بررسی اثر اعتماد واسطه ای و اعتماد فروشنده بر قصد خرید آنلاین از طریق اعتماد به اطلاعات و ارزش درک شده برند کالا در فروشگاه دیجی کالا
Publish place: 1st international conference on the mutation of management science, economics and accounting
Publish Year: 1400
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 76
This Paper With 9 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MMEA01_0705
تاریخ نمایه سازی: 23 خرداد 1401
Abstract:
پژوهش حاضر با بررسی بررسی اثر اعتماد واسطه ای و اعتماد فروشنده بر قصد خرید آنلاین از طریق اعتماد به اطلاعات و ارزشدرک شده برند کالا در فروشگاه دیجی کالا انجام گرفته است، این تحقیق از نظر ماهیت توصیفی- پیمایشی می باشد. از آنجا که محقق قصد اثر اعتماد واسطه ای و اعتماد فروشنده بر قصد خرید آنلاین از طریق اعتماد به اطلاعات و ارزش درک شده کالا در فروشگاه دیجی کالا را دارد، ایننوع تحقیق از نوع توصیفی _ پیمایشی است. محقق سعی دارد با به کارگیری این روش، ضمن ارائه تصویر روشنی از خصوصیات جامعه آماری، آنچه راوجود دارد بدون هیچگونه تاثیر و دخالت در نتایج حاصله، توصیف و تفسیر کند، در تحقیق حاضر نیز برای گردآوری و تدوین ادبیات مربوط به موضوعتحقیق و بررسی سوابق تحقیق، از روش کتابخانه ای و پرسشنامه محقق ساخته استفاده شده است. بدین منظور از کتب و مقالات موجود در کتابخانه ها ومقالات موجود انجام شده در زمینه موضوع تحقیق استفاده شده است، در نهایت داده ها توسط آزمون های آمار توصیفی و استنباطی (همبستگی پیرسونو رگرسیون چندمتغیری) تحلیل شدند. بررسی فرضیه های تحقیق نیز نشان داد که بین اثر اعتماد واسطه ای و اعتماد فروشنده بر قصد خرید آنلاین ازطریق اعتماد به اطلاعات و ارزش درک شده کالا در شرکت دیجی کالا رابطه معنی دار وجود دارد.
Keywords:
Authors
حمید وزیری گوهر
استاد گروه مدیریت دانشگاه پیام نور، ایران
نازنین مظاهری
دانشچوی کارشناسی ارشد رشته مدیریت کسب و کار گرایش مالی