بررسی تاثیر نگرش های اجتماعی بر مصرف سبز با میانجیگری ارزش های مصرف سبز و پذیرش ارتباطات سبز- رویکرد تحلیل معادلات ساختاری

مطالعه رفتار سبز مصرف کنندگان در ادبیات نشان داده است که نگرانی های زیست محیطی مصرف کنندگان، همواره بهرفتارهای خرید سبز ایشان منجر نمی شود. در این راستا پژوهش حاضر تلاش دارد تا به تحلیل و ارزیابی تاثیر نگرش های اجتماعیعمومی افراد، بر تحقق رفتار خرید سبز مصرف کنندگان در جامعه جوان و تحصیلکرده بپردازد و تاثیر میانجیگری ارزشهای مصرفسبز و پذیرش ارتباطات سبز بر این رابطه را مورد آزمون قرار دهد. پژوهش حاضر به لحاظ هدف کاربردی بوده و با شیوه توصیفی-پیمایشی در میان دانشجویان دانشگاه اراک انجام گرفته است. ابزار گردآوری داده های این تحقیق، پرسشنامه استانداردی برگرفتهاز ادبیات است که پایایی آن از طریق آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی، و روایی آن از طریق روایی محتوا و سازه تایید شده است. دراین تحقیق اقدام به اخذ ۳۷۵ نمونه به شیوه نمونه گیری تصادفی شده است. برای ارزیابی نتایج حاصل از روش معادلات ساختاری وحداقل مربعات جزئی استفاده شده است. یافته های حاصل از این پژوهش بیانگر آن است که نگرش های اجتماعی عمومی، بر رفتارخرید سبز افراد تاثیری مثبت و معنادار دارد. همچنین نقش دو متغیر ارزشهای مصرف سبز و پذیرش ارتباطات سبز در میانجیگریرابطه تاثیر نگرش های اجتماعی بر رفتار خرید سبز نیز تایید گردید.

Keywords:

بازاریابی سبز , مصرف سبز , پذیرش ارتباطات سبز , رفتار مصرف کننده