تبیین مدلی از زیباشناختی کالا بر قصد خرید مشتری با نقش میانجی وفاداری به برند (موردمطالعه: مشتریان خانم صنعت پوشاک ایرانی)

زیبایی شناسی کالا نقشی کلیدی در قصد خرید مشتریان و وفاداری آنها ایفا میکند. طراحی زیبای پوشاک ایرانی باعث فروش بیشتر آن و دلبستگی معنوی مشتریان در فضای کسبوکار امروزی میشود بنابراین این پژوهش به دنبال تبیین مدلی از زیباشناختی کالا بر قصد خرید مشتری با نقش میانجی وفاداری به برند در میان مشتریان صنعت پوشاک ایرانی بوده است. روش پژوهش حاضر ازنظر هدف، کاربردی و ازنظر روش جمع آوری داده ها، توصیفی پیمایشی بود. جامعه آماری در این پژوهش مشتریان خانم صنعت پوشاک در شهر ساری که از برندهای ایرانی استفاده می کنند بوده است که از روش نمونه گیری احتمالی به صورت تصادفی در دسترس انتخابشدهاند و نمونه آماری ۱۵۳ نفر از مشتریان خانم پوشاک ایرانی بوده است.پایایی و روایی ابزار پژوهش با استفاده از آزمونهای ضریب بار عاملی، پایایی ترکیبی، آلفاکرونباخ، روایی همگرا و روایی واگرا اندازه گیری شدند. داده های حاصل با استفاده از روش حداقل مربعات جزئی (smart- PLS) و SPSS مورد تجزیه وتحلیل قرار گرفتند. نتایج حاصل از تحلیل داده ها نشان داد که زیباشناسی پوشاک ایرانی بر قصد خرید مشتری تاثیر معناداری دارد. وفاداری به برند بر قصد خرید مشتری تاثیر معناداری دارد. زیباشناسی پوشاک ایرانی بر وفاداری به برند تاثیر معناداری دارد؛ همچنین یافته های حاصل از آزمون سوبل نشان داد که وفاداری به برند نقش میانجی را در رابطه علی بین زیباشناسی محصول و قصد خرید مشتریان پوشاک ایرانی، ایفا می کند.

Keywords:

زیباشناختی کالا , قصد خرید مشتری , وفاداری به برند , صنعت پوشاک ایرانی