شناسایی ابعاد بازاریابی محیطی سبز

جنبش بازاریابی سبز از دهه ۱۹۸۰ به شکلی گسترده موردتوجه سازمانها و مصرف کنندگان قرارگرفته است. سازمانها با تولید محصول دوستدار محیط زیست به دنبال کسب مشروعیت اجتماعی، درحالیکه مصرف کنندگان به دنبال تاثیرگذاری در بینش جامعه به مسائل زیست محیطی هستند. یکی از حیطه های بازرگانی که در مسائل محیطی بحث زیادی را در مطبوعات به خود اختصاص داده بازاریابی سبز است. به نظر میرسد تمامی مصرف کنندگان چه فردی و چه صنعتی در مورد محیط زیست آگاه تر و علاقه مندتر شده اند. شناسایی ابزارهای بازاریابی سبز تاثیرگذار بر رفتار گروه های مختلف مصرف کنندگان میتواند علاوه بر کاهش هزینه های شرکت و تحصیل سود بیشتر، افزایش سهم بازار و مزیت رقابتی را نیز برای شرکت ایجاد نماید. به دلیل اهمیت این مفهوم، این مقاله به بررسی بازاریابی محیطی سبز و تاثیر آن بر مصرف کننده میپردازد.

Keywords:

بازاریابی سبز , مصرف کننده , زیست محیطی , ترکیب بازاریابی