بررسی اثرات آگاهی بهداشتی و نگرانی محیطی بر تمایل به حمایت و عشق به برند محصولات طبیعی؛ با نقش میانجی ارزش های مصرف (مورد مطالعه؛ مشتریان برندهای آدامس طبیعی در کشور)

هدف این پژوهش بررسی اثرات آگاهی بهداشتی و نگرانی محیطی بر تمایل به حمایت و عشق به برند محصولات طبیعی با توجه به نقش میانجی ارزش های مصرف در میان مصرفکنندگان آدامس های طبیعی بود، روش پژوهش، بر اساس هدف کاربردی و بر اساس جمع آوری اطلاعات توصیفی و از نوع تحلیل همبستگی است، جامعه آماری نامحدود بوده که با استفاده از نمونه گیری تصادفی ساده، تعداد ۳۸۴ نفر به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند، ابزار جمع آوری اطلاعات، پرسشنامه استاندارد بود. پایایی پرسشنامه ها با آلفای کرونباخ ارزیابی گردید، برای بررسی نرمال بودن از آزمونهای گولموگروف اسمیرنوف، و برای آزمون فرضیات از معادلات ساختاری و تحلیل واریانس استفاده شد، در پژوهش حاضر تمامی روابط براساس نتایج آزمون ضریب همبستگی پیرسون، تحلیل رگرسیون پژوهش تایید شدند، نتایج نشان داد که آگاهی بهداشتی و نگرانی محیطی بر تمایل به حمایت و عشق به برند محصولات طبیعی اثرگذار می باشند و ارزش های مصرف کننده می تواند نقش میانجی این رابطه را تحت تاثیر قرار دهد، نتایج نشان داد که آگاهی بهداشتی بیشترین تاثیر را بر ارزش اخلاقی می گذارد و پس از آن، ارزش عملکردی، ارزش لحظه ای و ارزش نمادین به ترتیب در جایگاه های بعدی قرار دارند، در رابطه با تاثیر ارزش های مصرفی بر نگرانی محیطی، بیشترین تاثیر مربوط به ارزش ترجبی بوده و پس از آن ارزش عملکردی، ارزش نمادین و ارزش لحظه ای به ترتیب جایگاه های بعدی قرار داشتند. از لحاظ تاثیر ارزش های مصرفی بر تمایل به حمایت، بیشترین تاثیر را ارزش لحظه ای داشت و پس از آن ارزش عملکردی، ارزش نمادین و ارزش تجربی در جایگاه های بعدی قرار داشتند، همچنین از لحاظ تاثیر ارزش های مصرفی بر عشق به برند، بیشترین تاثیر را ارزش تجربی داشت و پس از آن ارزش عملکدری، ارزش لحظه ای و ارزش نمادین در جایگاه های بعدی قرار داشتند

Keywords:

ارزش های مصرفی , محصوات سبز , آگاهی بهداشتی , نگرانی محیطی , تمایل به حمایت برند , عشق به برند