تاثیر قابلیت های ایستا، پویا و انطباقی بازاریابی بر عملکرد شرکت با نقش تعدیلیآشفتگی محیطی در کارخانه کیش پارس دیزاین

هدف از پژوهش حاضر، تاثیر قابلیت های ایستا، پویا و انطباقی بازاریابی بر عملکرد شرکت با نقش تعدیلیآشفتگی محیطی بوده ، تحقیق از نظر هدف، کاربردی و از حیث روش تحقیق، توصیفی- پیمایشی می باشد.جامعه آماری شامل کلیه کارکنان کارخانه کیش پارس دیزاین در زمستان ۱۴۰۰ بتعداد ۲۶۰ نفر بوده وتعداد نمونه با روش نمونه گیری طبقه ای نسبی با فرمول کوکران به تعداد ۱۵۶ تعیین گردید. داده ها ازطریق نرم افزارهای SPSS و SMARTPLS با استفاده از آزمون تحلیل مسیر مورد تجزیه و تحلیلقرارگرفت. آزمون فرضیه های پژوهش نشان داد، متغیرهای قابلیت های بازاریابی ایستا (ضریب مسیر ۱۹۴ / ۰و مقدار تی ۰۰۹ / ۳ )، قابلیت های بازاریابی پویا ۴۱۶ / ۰ و ۹۸۴ / ۴ و قابلیت های بازاریابی انطباقی ۲۶۲ / ۰و ۹۶۰ / ۳ بر عملکرد شرکت تاثیر معناداری داشته، آشفتگی محیطی ۱۸۴ / ۰ و ۵۴۶ / ۲ در تاثیر قابلیت هایبازاریابی انطباقی بر عملکرد شرکت، نقش تعدیلی را ایفا کرده، اما در تاثیرگذاری قابلیت های بازاریابی ایستا( ۰۴۵ / ۰ - و ۷۰۳ / ۰ ) و قابلیت های بازاریابی پویا ۰۱۱ / ۰ - و ۱۷۵ / ۰ بر عملکرد، فاقد نقش تعدیلی بود. لذافرضیه های اول، دوم، سوم و ششم، تائید و فرضیه های چهارم و پنجم، رد گردید. در پایان با توجه به نتایجحاصل، به منظور ارتقاء عملکرد شرکت، پیشنهاداتی کاربردی ارائه گردید.

Keywords:

آشفتگی محیطی , عملکرد شرکت , قابلیت های بازاریابی .