بررسی تاثیر نوآوری مصرف کننده و ویژگی های شخصی وی بر پذیرش محصول جدید

امروزه، مصرف کننده نوآور نقش برجسته ای در پذیرش اولیه محصول جدید و پذیرش نهایی محصول جدید توسط سایرمصرف کنندگان که از نوآوری پایین تری برخوردار هستند، ایفا می کند. بر همین اساس بسیاری از شرکت ها به دنبال شناساییمتغیرهای مفید برای بخش بندی مصرف کنندگان به نوآور و پذیرنده هستند. هدف این پژوهش بررسی تاثیر نوآوری مصرف کننده وویژگی های شخصی بر پذیرش محصول جدید است. در این تحقیق نقش تعدیل گری ویژگی های شخصی مصرف کننده بر رابطه بیننوآوری مصرف کنننده و پذیرش محصول جدید بررسی شده است. برای این منظور پژوهش حاضر با استراتژی روش شناسیپیمایشی، نمونه ای از مشتریان محصولات کاله (در شهرهای؛ آمل، بابل و بابلسر) را مورد هدف قرار داد. بر این اساس داده هایپژوهش با استفاده از ابزار پرسشنامه به روش در دسترس طی ۱ ماه از ۳۹۸ نفر از مصرف کنندگان محصولات کاله جمع آوریگردید. در پایان با توجه به ماهیت علی روششناسی پژوهش، نتایج حاصل از تحلیل دادهها از طریق نرم افزار PLS Smart حاکیاز آن بود که؛ نوآوری مصرف کننده بر پذیرش محصول جدید و ویژگی های شخصی بر نوآوری مصرف کننده تاثیرگذار است وویژگی های شخصی بر پذیرش محصول اثر نمی گذارد. ضمن اینکه تعدیل گری ویژگی های شخصی بر رابطه نوآوری با پذیرشمورد تایید قرار نگرفت.

Keywords:

نوآوری مصرف کننده , ویژگی های شخصی , پذیرش محصول جدید