بررسی نقش وفاداری نگرشی، تعهد و رضایت در رابطه بین دلبستگی برند و نگرش به توسعه برند

هدف از انجام این پژوهش بررسی نقش وفاداری نگرشی، تعهد و رضایت در رابطه بین دلبستگی برند و نگرش به توسعه برند می باشد. روش پژوهش از نظر هدف کاربردی و از منظر گردآوری داده ها توصیفی پیمایشی می باشد.جامعه مورد بررسی در این تحقیق کلیه خریداران محصولات شرکت در شهر تهران می باشد. روش نمونه گیری بصورت نمونه گیری تصادفی می باشد.حجم نمونه براساس فرمول کوکران ۳۹۱ نفر محاسبه شد و ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه می باشد. داده های گردآوری شده از طریق نرم افزارspss۱۹و smart-PLS نسخه۲ مورد تحلیل قرار گرفتند و با کمک مدلسازی معادلات ساختاری فرضیه های تحقیق بررسی شدند. نتایج بدست آمده از تحقیقات نشان داد که تمام فرضیه های تحقیق مورد تایید قرار گرفتند.

Keywords:

وفاداری نگرشی , تعهد , رضایت , دلبستگی برند , نگرش به توسعه برند