بررسی عوامل تاثیر گذار بر گرایش به بازاریابی الکترونیکی جامعه آماری : شرکتهای کوچک و متوسط شهرک های صنعتی شهرستان سنندج

هدف از انجام پژوهش حاضر، شناسایی عوامل تاثیر گذار بر گرایش به بازاریابی الکترونیکی در شرکت های کوچک ومتوسط شهرک های صنعتی شهرستان سنندج است. این پژوهش بر حسب روش، توصیفی و از شاخه همبستگی، به لحاظ زمانی، تک مقطعی و از نظر هدف، کاربردی است. تعداد جامعه آماری ۱۲۱ نفر از کارشناسان شرکت های کوچک و متوسط شهرک های صنعتی شهرستان سنندج بودند که از این تعداد، ۹۲ نفر به عنوان نمونه انتخاب شده است. روش نمونه گیری، تصادفی طبقه ای متناسب با حجم جامعه و ابزارگردآوری داده ها، پرسشنامه های استاندارد پیچیدگی درک شده، فشار مشتری، شدت رقابت، سازگاری درک شده، مزیت نسبی درک شده و گرایش به بازاریابی الکترونیکی میباشد. جهت تعیین روایی پرسشنامه ها از روایی محتوا و روایی سازه، و برای سنجش پایایی پرسشنامه ها از روش آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی استفاده شده است. یافته های مهم پژوهش حاکی از وجود تاثیر معنادار و مثبت فشار مشتری، شدت رقابت، سازگاری درک شده و مزیت نسبی درک شده بر گرایش به بازاریابی الکترونیکی و تاثیر معنادار ومنفی پیچیدگی درک شده بر گرایش به بازاریابی الکترونیکی میباشد. همچنین نتایج مدلسازی معادلات ساختاری نشان دهنده آن بود که فشار مشتری بیشترین تاثیر(۰/۵۳۵) را بر گرایش به بازاریابی الکترونیکی دارد.

Keywords:

پیچیدگی درک شده , فشار مشتری , شدت رقابت , سازگاری درک شده , مزیت نسبی درک شده , گرایش به بازاریابی الکترونیکی