تاثیر میراث برند مکان بر نیات رفتاری گردشگری شهری با تاکید بر نقش میانجی دلبستگی به مکان (مورد مطالعه: منطقه یک شهر تهران)

میراث برند یک زمینه تحقیقاتی نوظهور است که می تواند سهم قابل توجهی در توسعه برندسازی، گردشگری شهری و جذب سرمایه گذار داشته باشد. پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر میراث برند مکان بر نیات رفتاری شهروندان در گردشگری شهری با تاکید بر نقش میانجی دلبستگی مکان صورت گرفت. این تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نظر روش توصیفی-پیمایشی است. جامعه آماری تحقیق شامل شهروندانی است که در بازه زمانی ۳ ماهه بهار سال ۱۴۰۱، از مکان های گردشگری منتخب در منطقه یک شهری تهران بازدید کرده اند. حجم نمونه با فرمول کوکران ۳۸۴ نفر تعیین شد که به صورت غیراحتمالی دردسترس انتخاب شدند. ابزار گردآوری داده های تحقیق پرسشنامه استاندارد بود. نتایج حاصل از مدلسازی معادلات ساختاری نشان داد میراث برند مکان دارای تاثیر معنی داری بر نیات رفتاری مثبت گردشگران در منطقه یک شهر تهران است. همچنین این تاثیر توسط دلبستگی به مکان میانجی گری می شود.

Keywords:

میراث برند مکان , نیات رفتاری , دلبستگی به مکان , گردشگری شهری