تاثیر ابعاد ۳ گانه رسانه اجتماعی بر وفاداری و تصویر برند
Publish place: 7th National Conference on New Research in Management, Economics and Accounting in Iran
Publish Year: 1401
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 168
This Paper With 9 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MPCONF07_124
تاریخ نمایه سازی: 24 آبان 1401
Abstract:
این مطالعه به دنبال بررسی تاثیر رسانه های اجتماعی (تبلیغ شفاهی الکترونیکی، جامعه آنلاین و تبلیغات آنلاین) .تصویر و وفاداری برند در نسل مجازی در ایران است. روش نمونه گیری به کار گرفته شده، نمونه گیری هدفمند بود. در مجموع ۱۵۰ پاسخ دهنده در محدوده سنی ۲۳ تا ۳۰ سال به عنوان نمونه درگیر با برند ال سی من انتخاب شدند. با استفاده از مدل رگرسیون چندگانه با نرم افزار پی ال اس در تجزیه و تحلیل داده ها، این مطالعه ثابت کرد که تبلیغ شفاهی الکترونیکی نه تنها بر تصویر برند، بلکه بر وفاداری به برند نیز تاثیر مثبت و معناداری دارد. علاوه بر این، جامعه آنلاین نیز به طور مثبت و قابل توجهی بر تصویر برند و وفاداری به برند تاثیر می گذارد. به همین ترتیب، تبلیغات آنلاین بر تصویر برند و وفاداری به برند تاثیر مثبت و معناداری دارد. یافته های این پژوهش نشان داد که تمامی فرضیههای پیشنهادی به خوبی پذیرفته شده اند.
Keywords:
Authors
فریبا بهزاد
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانیگرایش بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد قم