تحلیل شکاف برند طیب در مرحله معرفی دوره عمر در بازار داخلی
Publish place: International conference on Tayyeb food
Publish Year: 1401
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 332
This Paper With 7 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
CRIFST01_005
Index date: 3 January 2023
تحلیل شکاف برند طیب در مرحله معرفی دوره عمر در بازار داخلی abstract
برند طیب با هدف حمایت از مصرف کنندگان مسلمان از طریق اجرای یک زنجیره غذایی بر اساس مبانی اسلامی در کلیه مراحل زنجیره، مطرح گردیده است . برندها، ارتباط تنگاتنگی با احساسات و باورها دارند به خصوص زمانی که مذهب در میان باشد. هرگونه انحراف اهداف مطلوب برند، از احساس و ادراک مشتریان، منجر به فاصله ای بین آن دو میشود که به شکاف برند مرتبط می شود. تحلیل شکاف برند و عوامل آن به صاحبان برند در تدوین راهبردها و افزایش کمی و کیفی دوره عمر برند کمک می کند. در این مقاله، ارزیابی جوانب مختلف برند با تکمیل پرسشنامه پنج نقطه ای لیکرت توسط ۱۳۰ نفر در بهار ۱۴۰۱، انجام شده است. طبق نتایج حاصل از بررسی پاسخ ها با ابزارهای توصیفی و آزمون ناپارامتریک رتبه بندی فریدمن، بیشترین میزان شکاف برند، در جنبه مشتریان برند ملاحظه شد. از این رو پیشنهاد شد، رویکردهای مشتریمحور در طراحی و تنوع بخشی محصولات، ترتیب عرضه به بازار و ویژگی سازگاری با سبک زندگی مسلمانان مورد توجه قرار گیرد.
تحلیل شکاف برند طیب در مرحله معرفی دوره عمر در بازار داخلی Keywords:
تحلیل شکاف برند طیب در مرحله معرفی دوره عمر در بازار داخلی authors
سعید جلالیان
دانشجوی دکتری اقتصاد کشاورزی دانشگاه فردوسی مشهد
علیرضا کرباسی
استاد گروه اقتصاد کشاورزی دانشگاه فردوسی مشهد