طراحی الگوی تبیین رابطه تبلیغات و قصد استفاده از خدمات الکترونیک بانک
Publish Year: 1401
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 173
This Paper With 30 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_BAR-14-29_002
تاریخ نمایه سازی: 8 بهمن 1401
Abstract:
هدف اصلی این پژوهش طراحی الگوی تبیین رابطه تبلیغات و قصد استفاده از خدمات الکترونیک بانک می باشد. پژوهش حاضر از نظر جهت گیری توسعه ای-کاربردی است و در دسته ی تحقیقات آمیخته اکتشافی قرار دارد و شامل دو بخش کیفی و کمی می باشد؛ در بخش کیفی به وسیله تحلیل محتوای کیفی الگوی موردنظر ارائه شده و برای سنجش پایایی، از شاخص کاپا و جهت بررسی روایی آن از نظر خبرگان استفاده شده است و برای تکمیل بخش کمی مشتریان بانک شهر در شهر شیراز مورد سنجش قرار گرفته اند. نمونه گیری در دو مرحله انجام شده است؛ در مرحله اول روش نمونه گیری طبقه ای و در مرحله دوم، روش نمونه گیری تصادفی ساده مورد استفاده قرار گرفته است. نمونه آماری شامل ۳۸۴ نفر از مشتریان شعب بانک شهر با درجه های مختلف بوده اند. نتایج پژوهش حاضر در بخش کیفی ارائه الگویی با ۱۰۰ زیر مقوله، ۳۴ مقوله و ۳ تم اصلی می باشد که ۳ تم اصلی شامل تبلیغات، شاخص های ارزیابی تبلیغات و قصد استفاده می باشند. نتایج حاصل از آزمون الگو در میان مشتریان بانک شهر که با تحلیل رگرسیون چندمتغیره مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت، نشان داد که در بانک شهر متغیر تبلیغات بر قصد استفاده تاتیرگذار است و شاخص های ارزیابی تبلیغات تاثیری بر قصد استفاده ندارد.
Keywords:
Authors
شبنم زارع
کارشناس ارشد مدیریت، دانشگاه شیراز
عباس عباسی
دانشیار مدیریت، دانشگاه شیراز
ابوالقاسم ابراهیمی
دانشیار مدیریت، دانشگاه شیراز
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :