شناسایی عوامل موثر بر هم آفرینی برند در جوامع برند رسانه های اجتماعی

میثم شیرخدایی; بهاره عابدین; سیما داداش پور

شناسایی عوامل موثر بر هم آفرینی برند در جوامع برند رسانه های اجتماعی

Publish place: New Marketing Research Journal، Vol: 12، Issue: 4

Publish Year: 1401

نوع سند: مقاله ژورنالی

زبان: Persian

This Paper With 26 Page And PDF Format Ready To Download

دریافت فایل کامل Paper

Certificate
من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

https://civilica.com/doc/1635368

شناسه ملی سند علمی:

JR_NMRJ-12-4_004

تاریخ نمایه سازی: 29 فروردین 1402

Abstract:

هدف این پژوهش، ارائه مدلی جامع از عوامل موثر بر هم آفرینی برند در جوامع برند رسانه های اجتماعی است. در این پژوهش از نمونه گیری دردسترس به روش تصادفی استفاده شد و از ۳۸۴ دانشجوی دانشگاه مازندران که عضو دست کم یکی از رسانه های اجتماعی بودند، پرسشنامه تکمیل و جمع آوری شد. برای تجزیه وتحلیل داده ها از مدل یابی معادلات ساختاری و نرم افزار ایموس استفاده شده است. نتایج پژوهش نشان داد متغیرهای مشارکت مشتری در جوامع برند رسانه های اجتماعی و حمایت اجتماعی بر متغیر میانجی کیفیت ارتباط تاثیر مثبت و معناداری دارد و کیفیت ارتباط برهم آفرینی برند تاثیر مثبت و معنادار دارد. ازطرفی حمایت اجتماعی و مشارکت مشتری در جوامع برند رسانه های اجتماعی با وفاداری به برند تاثیر مثبت معنادار دارد و وفاداری به برند بر متغیر وابسته هم آفرینی برند تاثیر مثبت و معنادار دارد و رابطه ای معنادار بین کیفیت ارتباط و وفاداری وجود ندارد. نوآوری این پژوهش، طراحی مدلی جدید با درنظرگرفتن متغیرهایی است که در مدل های پیشین به طور یک جا در نظر گرفته نشده است. یافته های این پژوهش نشان می دهد حمایت اجتماعی و مشارکت مشتری در جوامع برند رسانه های اجتماعی به کیفیت ارتباط منجر می شوند و بر وفاداری به برند نیز تاثیر مثبت دارند. همچنین، وفاداری به برند به طور معناداری با هم آفرینی برند رابطه دارد.

Keywords:

جامعه برند , حمایت اجتماعی , رسانه های اجتماعی , کیفیت ارتباط , مشارکت مشتری

Authors

میثم شیرخدایی

دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اقتصادی و اداری، دانشگاه مازندران، بابلسر، ایران

بهاره عابدین

استادیار گروه مدیریت اجرایی ، دانشکده علوم اقتصادی و اداری، دانشگاه مازندران، بابلسر، ایران

سیما داداش پور

کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه مازندران، بابلسر، ایران

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :

جهانداری، ایمان (۱۳۹۷). تبیین مفهوم هم آفرینی. همایش ملی مدیریت ...
دهدشتی شاهرخ، زهره و محمدی، علی (۱۳۹۵). تاثیر محیط فیزیکی ...
رجبعلی بگلو، رضا؛ فتاحی، رحمت الله و پریرخ، مهری (۱۳۹۶). ...
سلطانی، محمد؛ جندقی، محمدرضا و فروزنده شهرکی، پریسا (۱۳۹۵). بررسی ...
عبدالوند، محمدعلی و نیک فر، فاطمه (۱۳۹۰). بررسی رابطه میان ...
وظیفه دوست، حسین؛ خیری، بهرام و روحانی، مریم (۱۳۸۹). ریسک ...
Persian References ...
Abdulvand, M. A., & Nikfar, F. (۲۰۱۹). Investigating the relationship ...
Dehdashti Shahrokh, Z., & Mohammadi, A. (۲۰۱۵). The effect of ...
Jahandari, E. (۲۰۱۷). Explaining the concept of co-creation. National conference ...
Soltani, M., Jandaghi, M., & Faruzandeh Shahraki, P. (۲۰۱۶). Investigation ...
Rajabali Baglo, R., Fatahi, R., & Parirukh, M. (۲۰۱۶). Shared ...
Vazifedoust, H., Khairi, B., & Rouhani, M. (۲۰۱۰). Risk aversion ...
English References ...
Abdul Rahman, M., & Fairuz-Ramli, M. (۲۰۱۶). The influence of ...
Alejandro, T. B., Souza, D. V., Boles, J. S., Ribeiro, ...
Algesheimer, R., Dholakia, U. M., & Herrmann, A. (۲۰۰۵). The ...
Aljifri, H. A., Pons, A., & Collins, D. (۲۰۰۳). Global ...
Alqayed, Y., Foroudi, P., Kooli, K., Foroudi, M. M., & ...
Chuang, S. H. (۲۰۲۰). Co-creating social media agility to build ...
Foroudi, P., Nazarian, A., Ziyadin, S., Kitchen, P., Hafeez, K., ...
Fournier, S. (۱۹۹۸). Consumers and their brands: Developing relationship theory ...
Gefen, D. (۲۰۰۲). Reflections on the dimensions of trust and ...
Gefen, D., & Straub, D. W. (۲۰۰۴). Consumer trust in ...
Hajli, N., Shanmugam, M., Papagiannidis, S., Zahay, D., & Richard, ...
Healy, J., & McDonagh, P. (۲۰۱۳). Consumer roles in brand ...
Huntley, J. (۲۰۰۶). Conceptualization & measurement of relationship quality: Linking ...
Ind, N., Iglesias, O., & Markovic, S. (۲۰۱۷). The co-creation ...
Jaakkola, E., & Alexander, M. (۲۰۱۴). The role of customer ...
Jones, T., & Taylor, S. F. (۲۰۰۷). The conceptual domain ...
Kamboj, Sh., Sarmah, B., Gupta, S., & Dwivedi, Y. (۲۰۱۸). ...
Kang, J., Tang, L., & Fiore, A. M. (۲۰۱۴). Enhancing ...
Kao, T. Y., Yang, M. H., Ben Wu, J. T., ...
Kaufmann, H. R., Correia, S. M., & Manarioti, A. (۲۰۱۶). ...
Kim, A. J., & Ko, E. (۲۰۱۲). Do social media ...
Lakey, B., & Cohen, S. (۲۰۰۰). Social support theory and ...
Laroche, M., Habibi, M. R., & Richard, M. O. )۲۰۱۳(. ...
Laroche, M., Habibi, M. R., Richard, M. O., & Sankaranarayanan, ...
Laroche, M., Kim, C., & Zhou, L. )۱۹۹۶(. Brand familiarity ...
Liang, T. P., Ho, Y. T., Li, Y. W., & ...
McAlexander, J. H., Schouten, J. W., & Koenig, H. F. ...
Molinillo, S., Anaya-Sánchez, R., & Liébana-Cabanillas, F. (۲۰۲۰). Analyzing the ...
Morgan, R. M., & Hunt, S. D. (۱۹۹۴). The commitment-trust ...
Muñiz Jr, A. M., & Schau, H. J. (۲۰۰۵). Religiosity ...
Nadeem, W., Juntunen, M., Shirazi, F., & Hajli, N. (۲۰۲۰). ...
Osobajo, O. A., & Moore, D. (۲۰۱۷). Methodological choices in ...
Parmentier, G. (۲۰۱۵). How to innovate with a brand community. ...
Pavlou, P. A. (۲۰۰۳). Consumer acceptance of electronic commerce: Integrating ...
Pentina, I., Gammoh, B. S., Zhang, L., & Mallin, M. ...
Pham, H. L., Pham, T., & Nguyen, T. T. (۲۰۲۲). ...
Prahalad, C. K., & Ramaswamy, V. (۲۰۰۴). Co-creation experiences: The ...
Ramaswamy, V., & Ozcan, K. (۲۰۱۸). What is co-creation? An ...
Sadyk, D., & Islam, D. M. Z. (۲۰۲۲). Brand equity ...
Snijders, I., Rikers, R. M., Wijnia, L., & Loyens, S. ...
Snijders, I., Wijnia, L., Rikers, R. M., & Loyens, S. ...
Song, H., Wang, J., & Han, H. (۲۰۱۹). Effect of ...
Tajvidi, M., Richard, M. O., Wang, Y., & Hajli, N. ...
Tajvidi, M., Wang, Y., Hajli, N., & Love, P. E. ...
Vallaster, C., & Von Wallpach, S. (۲۰۱۳). An online discursive ...
Van Dijk, J., Antonides, G., & Schillewaert, N. (۲۰۱۴). Effects ...
Vargo, S. L., & Lusch, R. F. (۲۰۱۶). Institutions and ...
Wang, Y. D., & Emurian, H. H. (۲۰۰۵). An overview ...
Winzelberg, A. J., Classen, C., Alpers, G. W., Roberts, H., ...
Yoon, D., Choi, S. M., & Sohn, D. (۲۰۰۸). Building ...

نمایش کامل مراجع