بررسی موانع استفاده از بازاریابی اینترنتی در فروشگاه های لوازم و تجهیزات ورزشی استان مازندران

هدف پژوهش حاضر، سنجش و اولویتبندی میزان تاثیر موانع استفاده از بازاریابی اینترنتی در فروشگاه های لوازم و تجهیزات ورزشی استان مازندران بود.روش تحقیق از نوع پیمایشی- همبستگی و ازنظر هدف کاربردی است که به شکل میدانی انجام شده است. بدین منظور ۱۶۳ فروشگاه از میان فروشگاه های لوازم و تجهیزات ورزشی پنج شهر بزرگ استان مازندران (ساری، بابل، آمل، قائمشهر و چالوس) با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی ساده در دسترس به عنوان نمونه انتخاب شدند. ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه محقق ساخته روحانی و همکاران (۱۳۹۳) بود که روایی صوری و محتوایی آن توسط اساتید متخصص تایید و پایایی ابزار با استفاده از روش آلفای کرون باخ (۰,۸۷۴) به دست آمد. برای تجزیهوتحلیل داده های دموگرافیک از آمار توصیفی وسیله نرم افزار SPSS استفاده شد. در آمار استنباطی برای تجزیه وتحلیل داده ها در کنار روشهای آماری همبستگی و تحلیل رگرسیون، برای بررسی اثرات تعاملی متغیرها و تعیین مسیرهای علی بین آنها از الگوی معادلات ساختاری نیز استفاده شد.نتایج تحقیق نشان داد، موانع استفاده از بازاریابی اینترنتی درفروشگاههای لوازم و تجهیزات ورزشی استان مازندران به ترتیب عبارت اند از: ۱. عوامل. فرهنگی، اجتماعی، سیاسی، اقتصادی ۲. عوامل مدیریتی/سازمانی ۳. عوامل حقوقی ۴عوامل فنی.با توجه به اولویت به دست آمده برای موانع، مشاهده شد که موانع نسبت بهگذشته از اولویت فنی عبور کرده و به اولویت فرهنگی-اجتماعی رسیده اند. ازاینرومتولیان فرهنگ و آموزش عمومی باید برنامه ویژه ای جهت شناساندن بازاریابی اینترنتیبه عموم مردم داشته باشند.

Keywords:

تجارت الکترونیکی , بازاریابی اینترنتی , استان مازندران , فروشگاههای لوازم و تجهیزات ورزشی.